你需要做的是，不墨守成规，先学会所有的规则，然后忘掉规则。
这就是创意的价值所在，如果有天你发现你已经有一套完善的、牢不可破的方法论，恭喜你，你的专业成长生涯就此结束。
5.行动行动行动
互联网圈有一句名言：你的广告投入有一半是浪费掉的，但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了，又出来了另一个说法：原来有效的那一半，有一半浪费了。
如果你相信了这些话，那干脆就不要写文案，做广告了。
如果你见过了所有的大师，听过了所有的真理，但是还是没把文案写好，你可能唯一需要做的就是：去做。
关于观念，我还想最后总结一句：你的心在哪里，你的财富就在哪里。
二.技艺篇
毛主席有句话，从战争中学习战争，文案不是想出来的，如果你不动笔就想成为文豪，那就和你不下水，就想成为游泳健将一样幼稚。
所以在树立正确的价值观后，我们还需要足够的技巧。下面五个步骤，能帮助你写好文案。
1.模仿
强烈反对抄袭他人产品文案，尤其是竞品文案，但我不反对模仿。
如果你经常研究产品文案，你会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级运营人员，要想写好文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言、有力的陈词、传播很广的广告语，都可以变成你模仿的对象。
回想笔者当初入行的前几个月，基本是靠模仿过日子。而正是当初大量的模仿与思考，最终让我总结出了自己的创作方法。
莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。
阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。
恺撒大帝的三段论也同样精彩：我来了，我看见，我征服。
这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。
2.对话
很多时候看文字容易让人疲倦，尤其是密密麻麻的一坨子，更会让用户快速离去，而聊天却不会。
所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让用户感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。
如何做到，让你的写作变成对话呢？下面这几句话或许可以帮助你。
切勿「写」，要想象「对话」：自己的脑袋先分裂两种人「你代表的产品」以及「你要跟谁说」：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。
3.洞察
文案工作就是发现的历程，任何一个优秀的文案都脱离不了强大的洞察力，而写往往只是最后一个步骤。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。
如何才能有这样的洞察力呢？答案也很简单：经历。
好的文案和创意不是你坐在电脑前能想出来的，除了本身生活历练外，你还需要下功夫研究。在日常之中，你需要研究社会上比较流行的段子、主流产品的经典文案、竞品的文案等等。
处了日常的研究之外，你还需要给自己一些灵感，有时候，不一定清楚到底要寻找什么？漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。
甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。
4.简单
能打动人心的东西，一定都是简单的东西。
就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。
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对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。
少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。
先写一份文案，然后努力删除其中三分之一的文字进行调整，力求简单是文案创作的的进阶之路。
5.朗读
如果你可以自豪的读出自己写的文案，才是好文案。
好与坏，读一读。声音会告知你答案。
以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后，你就会发现，写好文案其实不难。
最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关，而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。
今天的分享结束，谢谢
