知道为什么你在打造爆款的时候总是失败么？就是因为你相信爆款是可以打出来的！这是不是一个悖论？不是，爆款需要打造，但绝对不意味着随随便便一个款，你都可以通过固定的流程干干出来。
更为可惜的是，大家在谈打造爆款的时候，更多的注意力就集中在：如何去做基础销量，如何多渠道引流，关注什么样的数据应该达到一个什么样子的指标……，甚至有一些“大咖”们会给你计划，告诉你第一天做几单，做什么关键词，第二天做几单，做什么关键词。然后呢？貌似大多数情况下，都没有然后了吧！
是因为你根本不知道，打造爆款的两大基础工作：选一个具备爆款基因的款、必须严肃对待的上新优化。
1. 可能一直以来你的选款方式都是错误的
声明，我这里主要是针对中小卖家（尤其是小微创业者来说），因为真正的大卖家、top店铺，在选款这个环节上，大多数情况下是要领先的。尤其是刚进入淘宝的，你们在选款的时候是不是更多的选择跟款：跟大卖家卖的好的款，跟全网热销款。比如，搜索一个核心关键词，然后按销量排行呗：
比如搜索“凉鞋 女”，然后按照销量排序，那些几万人收货的肯定是全网热销款，并且我们大家看一下，貌似这几款看起来都差不多。这是不是热销款，当然是，但是是不是你做了就肯定能热卖呢？肯定不是，并且很大程度上，你根本做不起来。原因有三：
（1）人家这款之所以能爆，可能建立在很多你根本不具备的优势上面，比如成本的优势（人家的卖价比你进价还低，咋玩儿）、供应链的优势、网红的资源、淘宝客的资源、推广资源上的优势倾斜（人家可以上来战略性亏损100万，你行么）。
（2）尤其是服饰、鞋子等类目，非标准化产品，淘宝更希望有更多的产品、新品展现在消费者面前，而不是就那几款，所以人家已经爆了那么多了，你再爆就难了，甚至可以这么说，相似款爆的宝贝越多，你再爆的可能性越低。
（3）同样的方法和流程，当店铺基础不一样的时候，搜索表现是完全不一样的。人家爆起来的店铺，包括层级、基础都很好，而小店可能基础薄弱，所以人家搜索表现好，但你却不行。
2. 真正的选款焦点：有潜力、同款少
怎么来判断有没有潜力？其实在线下的时候，这并不好判断，要求你有特别好的市场直觉，需要你在某一个行业呆好多年。但是在线上，貌似这个问题很好解决，因为有数据。而代表市场潜力的最关键数据就是搜索人气。这里告诉大家一个选款方法，我们以女鞋类目为例，来看看怎样尽可能的走在别人前面，去选一个具备爆款基因的款。
