[大梦]七年油费过亿老司机总结的超直白直通车实战操作方法

我用我的理解来给你解释，买家当天点击直通车进来产生的行为（购买、收藏等）统计在1天转化数据，买家今天点击直通车只有收藏或者加购，三天内产生了购买，那么数据统计在3天转化数据里面，7天同3天，并不是3天或者7天的直通车报表，要选择时间这个选项的后面选择，15天累计数据，就是今天投放的直通车在未来15天的表现。

直通车报表的东西其实和关键词的大部分都是一样的，但是展现形式要更多样，比如折线图可以看到你计划的走势，很直观。

报表我最常看的数据展现量-点击量-点击率-平均点击花费-roi-总收藏加购等，

标准计划还能再报表里面看到你删掉的创意图和关键词，为后期的加词删词做个参考，删词阶段删了，测好了计划再加回来也是可以的。毕竟也是一开始仔细挑选的词。

创意和关键词里面状态是—就代表原来删掉的，图和词少儿不宜就隐藏了。

定向报表的参考价值也就是折线图看走势，其他的和计划里面都一样。

智能计划的报表在上面讲过，主要用来看系统选用的关键词，路径再放一遍[路径：直通车—报表—转化解读报告—智能推广报告]

好了，其他的自己根据自己需要去看报表，还是那个笨办法，如果你想系统的自己学好，每一个能点击的地方全部点击一遍，这样没有看不懂的报表，没有做不好的直通车！

文章就写到这里了， 很多地方都是想到哪里写哪里，肯定有不少遗漏的地方，大家多担待，也可以留言给指正，写的不好的地方欢迎批评。

下面我会发一些卖家咨询最多最具代表性的一些问题，共大家参考，原来的回复可能现在不适用了，我会按现在的操作方式去重新解答，本文篇幅较长，可以收藏慢慢看，新手看3遍，基本上就可以操作直通车了。高手看完，如果有见解不一样的，欢迎讨论，就喜欢用思想去交换思想，这样咱们就有两个思想了。

Q1：男装直通车是标品还是非标品?关键词用精准匹配还是广泛匹配？人群溢价是高溢价还是低溢价？

A：男装原则上是非标，但是你的产品有特殊品牌和属性也可以按标品做，比如纯色T。标和非标做法相反，标卡位低溢价，非标低出价高溢价 。匹配要根据实际情况去看，正常的标品精准，非标都可以。

Q2：冲饮类目，直通车展现特别大，点击一直上不去，出价问题还是图的问题，请教一下

A：不管哪个类目，展现大点击少，优先优先考虑主图因素，前期先多一下图，当然也要先看关键词精准不精准，还有人群、位置、匹配、地域、时间等因素。

Q3：我现在是一个运营助理，很多还不会，运营师傅还不肯教，想多请教您些问题，广泛匹配和精准匹配具体是怎么用的，什么情况下用广泛什么时候用精准呢？

A：广泛匹配是指买家搜索词中包含你所选的关键词，即使并未设置这些词，您的推广宝贝也可能获得展现机会。比如你的词是韩版连衣裙，那买家搜索新款韩版连衣裙长款，你的这个关键词一样会有展现机会，精准匹配就是必须是和设置的词一样才能搜索的到，精准匹配在一定程度上可以提高点击率 转化率 但是展现相对会少，可能流量也会少一些

Q4：标品是先卡位高溢价还是低溢价，后续怎么降ppc？

A：标品先卡位低溢价，后续降PPC通过拖价法。（帖子里写的较清楚）

Q5：老师你好，我昨天开直通车， 4个创意，每个创意标题都没有写满，写了2/3，那我有必要去补满吗， 还有， 移动质量分大部分是7分，其中相关性都是满5格，创意质量分，基本都是只有4格，差一格才满，怎么办，现在需要提高创意质量分达到满5格，怎么办？

A：创意标题最好是加满，创意质量分就是说明创意还是要差一些，所以关键词的质量得分大部分是7分，也涨不起来，后期优化好创意就可以了。

Q6：如果有些关键词的权重已经上到十分，那么以后添加相关类似的关键词是不是也是十分？

A：一般情况下是的， 但是每个关键词都有自己的一个权重，这个也是有区别的，像大类目大词权重都会偏低一些。

我放几个我之前的帖子吧，有需要的可以去问答贴里面看，也可以评论留言，每天都会回复大家。

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