导语：知瓜数据根据天猫官方与平台数据，总结与分享11月11日淘宝直播头部播主、明星播主、品牌、商家，以及行业数据变化，为直播行业从业者提供数据参考。
2020天猫双11全球狂欢季最终达成4982亿元的总成交额。今年首次两次预售、两次爆发的形式，总成交额接近去年的2倍。在此期间，淘宝直播诞生多个破亿直播间，2020年天猫双11直播/消费里程碑数据显示，店铺自播-GMV同比增长509.34%。
根据知瓜数据-全网流量大盘显示，在双11开始后的近两周，全网新增主播数和开播场次有少量下降，但总主播数量、开播主播数、参与直播的商品数和品牌数均有不同程度的上涨，尤其开播主播数和直播品牌数，对比上个周期分别上涨了14.92%和12.34%。
在行业流量趋势图中，可以看到近期直播观看次数出现3次峰值，分别为10月20日首次预售前一天、10月31日首次开售前一天、11月10日最终爆发前一天。表明在节点之前，许多人会通过看直播的方式，来挑选商品“丰富”自己的购物车，在节点到来时，集中付款购买。
全网整体变化趋势如此，大环境下播主们和品牌/商家的表现如何？我们一起来看。
01薇娅、李佳琦销量累计近800万
淘宝直播最让人关注的莫过于薇娅和李佳琦的数据表现，知瓜数据显示，在11月11日当天（24小时）直播上架的商品中，薇娅GMV（估）达15亿，销量（估）达460万件，李佳琦GMV（估）近9亿，销量（估）超324万。
其中薇娅直播间11月11日开售的商品分类中，美容护肤/美体/精油类商品超50款，占比最大，其次是彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、女装/女士精品等。
李佳琦直播间11月11日开售的商品分类中，同样也是美容护肤/美体/精油类占比最大，其次是彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、女装/女士精品、美发护发/假发。
