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9#档案/洞藏老酒详情-策划分享(众筹销量冠军)

来源:整理 时间:2022-08-16 16:51:06 编辑:派代电商 手机版
山海鲸®将每次项目都记录在案,由项目负责人签字确认,指纹留档。山海鲸®对人一贯浪荡,对事不敢儿戏。

9#档案/洞藏老酒详情-策划分享(众筹销量冠军)

楔 子

2016年,赶着“众筹”的热潮,我们联合宗酱坊,将一瓶89元的白酒,用一个月的时间,众筹了660万。

三年后,我们想着通过一种叙事的方式将当时的策划呈现出来。

众筹不同于卖货,众筹,是人与人之间的故事。

京东众筹作为国内了不起的平台之一,他的用户年龄摆在那儿,倒是给我们行了方便,25-39岁之间的主要消费群体,正值而立之年,忙着长大,也被社会磨练的越来越强大。

他们有些漂泊在外,活在别人眼中的体面,只有自己才知道生活的糟糕。年龄越来越大,圈子只会越来越小。

但我们相信,总有些人,有些感情没有随着年龄的增长而消散,就像你真心的希望某个人能顺遂如意一样,他们也真心的希望看到你在将来能一出手,便惊艳四方。

9#档案/洞藏老酒详情-策划分享(众筹销量冠军)

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后 记

由于时间原因,页面剩下的众筹固定模板就不赘述了,只在这里碎碎念当时的一些想法:

01.为什么要把文案这么写

现在喝白酒的年轻人太少了,我们总得给他们一个买酒的理由。

酱香酒、洞藏酒、茅台镇等等,固然是产品的特色,看起来“旧”也是特点,但我们这样去描述的话,只是在描述他的一个基本属性。

这种酒市面上是不太常见的酒,用户拿到后多半不会自饮,会像小时候的孩子得到了新玩具,忍不住要和同伴分享

所有我们把他的卖点定义为适合给自己人喝的老酒。

02.嗯...没有第二,怕你们觉得我絮叨,江湖再见啊朋友们,嘻嘻。



文章TAG:销量众筹分享策划

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