(定向的设置在这里,关键词和人群都不用管,有些纯小白的商家经常问类似的问题,这里我也截个图解释说明)
1 新建计划,命名XX定向
2 时间投放,00:00-8:00 35% 8:00-00:00 100%
这里要说两个问题:
1)标注“扩展升级”的猜你喜欢位置是包含上面的猜你喜欢的位置,这个类似于在开自定义人群的时候,我们说一级人群和二级人群的意思。所以在溢价上,下面的溢价要低于上面的溢价。
2)其他位置先不开,同样的,这些位置类似于人群中一些大促活动人群和自定义人群的区别,在前期都是可以不开的。
7 不要打开购物意图定向和访客定向
8 半小时观察一次智能投放端口的展现情况,如果展现很小,很慢,就提高原始出价,20%的比例上调。比如我们刚开始出价0.8,调整到0.96或者1元都可以
9 当展现能明显放大的时候,可以放大日限额,尝试拉低智能投放的出价,获取日限额范围内最高流量
10 PPC承受不住,或者日限额承受不住的时候,尝试去压低时间折扣,幅度不要大
上面10个步骤是前期要做的,整篇文章的核心并非这十句话,而是测款测图的重要性…(大家最万不可忽略的是该直通车数据的收藏加购量的变化趋势)
因为回到最终,产品还是王道。只是相比标品,资源更加重要,甚至标题都没有那么重要,更别说人群。对小卖家来说,几百块上千的成本去试错,验金,其实并不大。哪怕你仅仅只有几万块钱,也将是最好的方向。心态最重要~
另外再补充也是强调关于定向的八点内容:
1 数据好的产品可以尝试定向
2 数据一般的产品也可以尝试定向
3 定向不一定能引爆手淘首页
4 手淘首页不一定非得用定向引爆
5 定向可以做搜索
6 定向可以做引流策略
7 定向可以做测款测图
8 定向可以做ROI策略
好了,文章就到这里,这篇文章算是有点干的知识。也希望更多的人能理解定向真正的含义,有哪里不懂的或者操作上有问题的都可以在评论区留言互动,我会一一回复!
下篇继续更新系列贴~