2013年被称为互联网金融元年，各种模式的互联网金融出现井喷状态，总体来看，是互联网巨头企业领衔挑起了互联网金融的准备竞赛，以余额宝为代表的阿里金融金融强势崛起，让更多的企业看到了巨大的互联网金融市场。目前国内的互联网竞争，几乎所有领域的竞争最终都会演变为互联网巨头的竞争，所以，百度丶腾讯丶网易等都做起了互联网金融，这样，整个互联网金融又成了巨头之争。
除了非金融企业的之外，金融出身的各银行则早已各自上线网上商城，用于金融之中的网络消费，也有平安这样的保险公司开始触网做互联网金融。与此同时，相关的互联网金融概念股丶第三方支付概念股及大数据概念股也被炒热，整个互联网金融行业热到炙手。然而，线上线下都在热捧的行业，为何见不到往日门户巨头新浪及搜狐等的身影?
笔者最近也在考虑这个问题，或许真的会有不在意互联网金融的企业，最终也没想出一个所以然。忽然一天，经受不住红包的诱惑，体验了一把新浪微博的“让红包飞”，倒是在使用新浪超级支付的时候，豁然开朗，原来新浪的金融玄机正在于此。
红包缘何飞遍互联网
自新浪微博“让红包飞”为代表的发红包活动自4年前开始以后，这种形式的拜年献礼让整个互联网为之疯狂，众多明星与大V纷纷加入发红包的行列，甚至央视的2014年春晚也与细浪微博合作，到时候会通过微博发放红包，这个例子也让人们看到了微博作为社会化媒体的活力。
更多行业看到了让红包飞这种活动的价值，除了可以做到与用户互动丶提高用户忠实度之外，更重要的是这个活动可以让品牌推广丶产品推广等得到大于平时几倍的流量，如今这个活动已经广泛应用于电商引流，从新浪微博的活动可以看到，大部分抽奖结果的链接最终都导向淘宝的奖品页面。因此，红包活动是平台与众多企业联手打造的营销活动，在双方互利共赢的情况下，红包飞遍互联网理所当然。
让红包飞与超级支付
让红包飞活动有三种奖项，分别是分享有奖丶支付宝钱包现金红包以及淘宝大礼包。其中，支付宝钱包这个奖项总共金额为500万元，红包分8元和2014元两种，也就说，用户在抽中这个奖以后，直接转移到支付宝钱包进行消费，如果用户使用手机新浪微博操作，则可以实现超级支付直接购买商品，以此来培养用户使用超级支付的习惯。
用8元的支付宝现金调动用户使用超级支付的积极性，同样也是一种促销手段，最终用户购买商品的资金还是通过支付宝流向淘宝商铺，此为一举两得之事。
超级支付与新浪金融布局
2013年7月6日新浪拿到了第三方支付牌照，这就意味着新浪从这个时候开始其金融布局，到现在，新浪的金融布局主要在第三方支付这个环节上，早期尝试性的推出微博钱包，后来阿里巴巴入股新浪，这是新浪尝试真正支付业务的开始，只有真正的商品接入才能实现大量支付业务。
新浪与阿里共同打造了超级支付，除了账号体系打通，二维码也将互通，也就是说用户无论使用微博客户端还是支付宝钱包客户端，均可扫描出双方发布的“可支付二维码”。这句话的意思是说，用户使用新浪微博或支付宝钱包，只要在线下商家商品的二维码上一扫，就可以直接支付，这是一个典型的020应用场景，可见超级支付是对移动互联网的布局。
新浪微博最新数据显示，目前有超过40万的商家在微博平台上开展社会化营销，大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。根据最新发布的《2013年微博用户发展报告》，有88%的微博用户在日常生活中使用过移动支付，在移动支付过程中，支付宝的使用比例高达78.3%。这几组数据可以表明新浪与阿里互通之后的支付系统，在移动互联网占有举足轻重的地位，这就为新浪的互联网金融发展提供了用户基础。
在2013年11月25日新浪金麒麟论坛上，新浪支付副总经理戴庚曾言，新浪支付的相关产品及服务将在未来几个月之内发布，事实上，新浪微财富平台已经提前上线，2014年新浪在金融方面的第一个动作是联合中国银联打安全牌，这是否意味着新浪将在后面会有一系列的大动作呢?
超级支付与商业闭环
在移动互联网时代，人们提的最多的是商业闭环，每一个互联网门户级平台都借助移动互联网延伸再延伸，然后把用户都转移到移动端之后，通过移动支付实现整个平台的生态闭环。显然，新浪的闭环必须借助超级支付等工具实现。
在未来的新浪可能会有更好的支付产品，对于一个媒体平台而言，缺乏电商及金融中的其他要素，那么首先要做的就是支付。“让红包飞”这个活动表面上是商家促销丶明星拜年的活动，实则是新浪步步为营的基于支付环节的金融试水。
相关数据表明，新浪在金融方面的探索是成功的，在当前这个局势下，新浪接下来势必会是一个互联网金融领域的后起之秀。然而面对激烈的竞争，能否后来而居上则需要新浪不断的努力与探索。
新浪微博的红包已经飞起来了，新浪的互联网金融也指日可待了吧。
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