其一，我国经济稳步上行，中产阶级规模扩大。数据显示，预计到2020年我国的中产阶级人数将突破7亿人，几乎会占到总人口数的一半，庞大的资产规模亦拔高了理财的重要性。
其二，越来越多人的理性理财意识开始觉醒，移动端理财产品的普及也为个人财务管理创造了条件，相应的财务金融形态也随之受到欢迎。
其三，财务金融的低门槛与低风险吻合了普惠金融的基本理念，相较于传统的高专业度且不透明的金融市场，借助移动端开展的财务金融进入门槛低，与金融产品的个性化适配也降低了大众理财的风险，财务金融备受国内与国际市场的青睐。
在现阶段，多样化的财务场景仿佛乱花迷人眼，庞杂的个人消费投资活动中的财务管理难度日益增加，但矛盾的是，人们对财务管理的热情却在空前高涨。对于理财意识越来越强烈的大众来说，整合个人数据以作为投资理财的凭据能使用户找到更适合自己的金融产品，适配个人财务状况的投资活动收益率也会更高。正因如此，财务金融这种基于个人财务管理、易识、易用的金融活动形态受到理财群体的广泛欢迎，财务管理工具的地位也随之提升。
企业如何把握更多场景下的理财需求？
国内庞大的人口基数为财务金融的发展提供了市场基础，在遍地黄金的财务金融大好势头下，国外投资机构纷纷扑向中国市场。但伴随外界的关注而来的，还有国内个人理财市场收紧的现状，在此背景下，国内金融企业该如何把握用户在更多场景下的理财需求？
首先在现阶段，大众理财普遍采用的都是记账的个人财务管理形式，毕竟相较于自己去解读晦涩难懂的理财产品，直接将自己的财务数据交给企业去整理会方便得多。KKR与随手科技牵手，可能也是看中了随手科技庞大的用户数量以及目前在国内财务金融领域的领导地位。至少对KKR来说，随手科技已经把握住了国内个人记账理财场景下最大的入口。因此对大多数企业来说，掌握用户在各种场景下的消费数据显得尤为重要。
再者，企业要学会依托线上支付数据、记账、信用卡管理等个人财务管理模式，处理并充分运用这些数据为用户画像，从而提供最适合用户的金融产品。正是由于用户线上支付、记账、信用卡账单等形式能充分展示用户在各类场景中的消费支出，用户在更多场景中的财务管理和金融产品需求才能得到更好的满足。
互联网理财的关键在于场景，随着国内经济的发展以及互联网技术的落地，理财领域也得到了云计算、大数据等科技力量的支持。企业需要重视用户在多样化场景中的消费状况，采集关键数据，主动去为用户适配理财服务与产品，这样金融理财行业才会有更多渗透用户市场的可能。
国内金融科技破局国际市场，离不开财务金融
虽然在现阶段，很多理财者面对市场上令人眼花缭乱的各类金融产品依然迷茫难以选择，个人理财市场也呈现出稍微冷缩的态势，但理性理财与理性消费伴随而来，在未来，财务金融这种理财形式势必会成为更多人的选择，也会成为带领国内金融科技市场走向国际的主力部队。
在国外投资机构频频看好国内市场背后，是国内无数金融企业的生死博弈，理财用户则是这场博弈中最有话语权的裁判。面对最直接的客户理财需求，不论是从用户理财的风险还是收益角度出发，财务金融理财形态都是最为可靠的选择。在市场的层层淘汰筛选下，我们大胆推测，国内金融行业发迹的关键点，就是财务金融。
一方面，从风险角度去看，财务金融是基于用户实际的个人消费支出和收入习惯，选择最适合用户的金融产品，通过大数据和云计算等数据算法最大限度地降低用户的理财风险。对比市场上一个金融产品多次套用在各类用户身上，个性化的产品适配自然会降低理财风险，保障用户的资金安全。
另一方面，从收益角度去看，财务金融能够通过数据算法解析用户消费行为，从各类支出项目中提取有效信息，从而最大化调配用户现有资源进行金融活动。比起盲目跟风选择的金融产品收益，适配用户消费习惯和资产数据的金融产品亦能够使用户理财收益最大化，并能满足用户在各种理财场景中的更多样的金融需求。
可以看出，国内金融科技已经驶离了快车道，开始进行深度的产品打磨，财务金融正是在大浪淘尽后的最优形态。企业要把握各类理财场景，就要深度挖掘用户行为数据，充分运用互联网创新技术为用户提供更高标准的金融服务。国内金融科技要走向国际，还离不开财务金融的加持，财务金融将成为中国金融科技全面崛起的最大推手。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
