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从在线音乐战争三部曲看行业未来走向

来源:整理 时间:2022-08-13 15:10:00 编辑:派代电商 手机版

从在线音乐战争三部曲看行业未来走向

近期,在线音乐市场动静不断。春节刚刚过完,QQ音乐就在北京三里屯打造了一场以“音乐连接爱”为主题的“QQ音乐站”,向用户展示了一场音乐故事会,引发了众多音乐爱好者的共鸣;随后根据流媒体公司Spotify公布的招股书显示,腾讯音乐的估值已经高达123亿美元,相较于此前报道的100亿美元估值攀升了近25%。而网易云音乐也不甘示弱,牵手华研国际的新闻占据了各大媒体头条。不止如此,在线音乐的市场格局一直处于变化之中。

在线音乐战争部曲一:从战国纷争到三强争霸初现

早期的在线音乐市场处于群雄割据的时代,虽然前景广阔,然而发展状况并不尽人意。根据《2017—2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示,随着互联网的发展,网络音乐用户规模正逐年增长,截止2017年6月已达至5.24亿,较去年增加2101万。然而,作为全球最大的流媒体音乐平台Spotify收入在增长的同时净亏损也增至5.97亿美元。

在线音乐难以实现盈利已成为各大移动平台最大的梦魇。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱,使得大部分的在线音乐平台处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。然而,随着泛娱乐化时代的到来,在线音乐市场开始活跃起来:一方面是随着社会的发展,版权逐渐受到尊重,用户付费意识发生改变,付费模式开始被人们接受;另一方面,搭上了“泛娱乐”这趟列车,在线音乐变现形式增加。在线音乐市场成了人人都想啃下的“肥肉”,各方势力开始逐鹿这个战场。

中国几千年的历史上不知经历过多少群雄争霸的故事,成王败寇成为战场上的真理。历史经验告诉我们,要想在激烈的战场中获得发展必须具备一定的优势。互联网是资本之间的角逐已经成为行业的潜规则。想从在线市场争夺战中取得胜利就要在资本方面有所储备,小玩家在这方面明显不具备优势,在角逐的过程中逐渐被抛下,而大玩家开始利用资本优势抢占在线音乐的市场份额。

阿里收购天天动听和虾米音乐,形成了阿里音乐体系,凭借着强大的资本和可借助的电商平台的支持,成为行业巨头之一。网易云音乐作为新起之秀,强大的音乐社交功能使得其收获了大批的流量,成功挤进巨头之中。腾讯音乐合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,并抢先布局版权,占领了市场90%音乐版权,成为行业当之无愧的巨头。

在战场上,三大巨头玩得风生水起,占据了大部分的市场份额,小玩家只能以落败收场。经过惨烈的厮杀,背靠强大资本的腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐三大巨头结束了在线音乐市场的群雄混战,形成了三强争霸的市场格局。


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