流利说在KOL营销方面,也值得品牌主参考:
广告要展现有用或者有趣的内容,才会最大程度调动粉丝的兴趣和热情,要协同不同特性的KOL,使营销效果最大化。
不过度消费KOL,而是选择与之相契合或者正在宣传期的内容进行创作,安悦溪领唱《on my own》,马思纯分享诗集《沙与沫》,钱正昊分享小说《麦琪的礼物》,粉丝为偶像打call,很容易产生二次传播和营销转化。
最后以刘牧洋的话做结尾:
“只看流量,是耍流氓;不谈流量,也是耍流氓。前者影响‘在内容上出奇兵’,后者影响营销效果的真正落实。营销是一个慢慢积累的过程,一旦建立起来,配合强有力的运营和出色的产品体验,很容易发挥出极大的势能。优质的内容营销一定不仅塑造品牌,更会对业绩产生影响,可能这个影响不是立竿见影的,而是在一段时间才呈现的,所以做营销的人一定要有耐心,定好大方向,想好每一步的目标,精细化地持续运作。”
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