抖音企业号示例
4.产品&品牌的弱植入
我们知道，成为爆款，必然会进入到热门信息流里，头像位置会显示出品牌的LOGO，而且内容中不会显示“广告”字样。基于这样的机制，抖音内部在做推荐的过程中必然慎之又慎。
从数据角度来看，在所有的78条视频里，除了特效类的内容之外(小米)，几乎没有企业品牌植入出现。也就是说，目前抖音企业号推荐机制里，除非做信息流，品牌植入的内容，在没有信息流硬广资源推荐的情况下，大概率无法成为爆款。甚至，过多的内容植入，还有可能影响整个账号后续的推荐以及粉丝沉淀。
企业号做爆款还有哪些可能?
1.抖音热门内容改编+特效。目前从企业号运营角度来讲，这种形式最能满足初期沉淀粉丝，上热门的需求。
抖音企业号示例(98Kbgm+吃鸡热点)
这一类的内容在品牌植入和传播上都有极大的融合性。比如小米手机、完美世界公司企业号这一类的内容，即便有很硬的植入，都会得到很好的传播，甚至成为爆款。这类内容最大的难度在于创意和制作团队后期能力。
2.教程类。目前看到做的比较好的有「美食DIY」「四轮TV」「潘多拉英语」，但是教程类的企业号本身做的是纯内容(美食教程、段子剧、英语知识)，不适合大多数的企业品牌和产品，这种内容只适合极少数的企业。
抖音企业号示例
在教程类企业号里，有一个企业号「中公教育」，却走了另外一种形式——教师拍摄抖音热门的内容(段子、舞蹈)，其中一支几十万赞的内容就是一个美女老师模仿的抖音热门内容。教程类内容最大优势就是粉丝沉淀比较快，内容可以被持续关注。劣势是需要专业的人员来提供相关知识，内容产出需要密集且持续，且在颜值等方面还要符合抖音的需求。
3.段子剧。跟企业品牌相关的段子剧形式，也是一种不错的方式。因为多人演绎、颜值出镜、搞笑转折等，都属于抖音热门推荐内容的重要元素。
抖音企业号示例
但是，目前研究的71个品牌企业号里，这种形式的企业号比较少。上面几个表现比较好的企业号，据了解，也是由专业公司代运营的，究其原因：
第一，段子剧需要专业演员演绎;
第二，段子剧对于剧本创意要求较高;
第三，段子剧有时长要求(企业号必须要开通1分钟权限);
第四，段子剧拍摄、制作都有一定的门槛，一般企业自有员工做不了。
虽然一些企业是通过员工演绎及拍摄的方式来做企业号内容，形式大多是恶搞同事、调戏领导、模仿抖音热门段子等，但是这类内容因为无法保证稳定产出，粉丝沉淀也较慢，活跃度不高，成为爆款偶然性比较高。
作者：@大卡
题图来自 Pexels ，基于 CC0 协议
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