当然，这还远远不够刺激，最刺激的是，你可以给你的偶像塞钱，那么你塞钱之后，如果你塞的钱被别人领走了，那个人也会关注你。
从这个红包机制的设置我们能够看出，微博红包的规则就是让用户参与，而不是那种你自嗨，粉丝围观的感觉。我们都知道微信是强关系，而微博人与人之间的关系是弱关系链。微博的弱关系使信息传播更个性化丶自由化，不仅改变了社会关系，使原有的未受重视的社会“弱关系”的作用得以凸显，还建立起了一种新型的信任关系。微博红包或许就是最好的佐证，你不仅可以给亲朋好友塞红包，你也可以给你的偶像塞红包，同时他的粉丝在领取的过程还会关注你。通过这样的用户参与机制，微博和个人都收获了好口碑和粉丝的增长，相互之间还建立了一种信任关系，何乐而不为？
微信自打去年尝到了红包的甜头之后，今年春节自然会牢牢的抓去这种机会。从微信摇一摇红包来说，这样的玩法给企业开辟了一条新的导流之路，微信的用户规模也足够让企业其遐想；但换个角度想，类似这样需要用户主动寻找红包的步骤，除非你的红包足够多，足够吸引用户，才能形成规模性的摇红包群体，这就需要耗费更多的物力与财力。
而在微博上抢红包，除了关注的企业的，还可以抢到明星大V的，通过信息流分享丶搜索丶群红包等形式，微博红包可以实现快速扩散。不仅大大增加了微博用户之间的互动频率，相比微信仅限好友之间要有更多地玩法。
微博红包带来社交生态重构
小米说最重要的是“参与感”，我再给他更加通俗一点，就是“发动群众”。对网友而言红包大战意味着更多实惠和新鲜的春节玩法，对微博本身而言则意味着发动群众，盘活社群，带来社交生态的重构。
在经历草根野蛮生长丶大V引领潮流的两个发展阶段后，微博最新的着力点便是营造全新社交生态，让用户专注于内容丶专注于社交。
值得注意的是，微博在推出粉丝红包后的2月3日还正式上线了群组红包，用户除了在活动首页丶个人微博主页或单条红包微博，在微博群组内也能抢到红包。该功能的上线，更为直接地暴露了微博的发力方向——在发挥媒体属性的同时更多地转型移动社交。
红包一头连着人，一头连着钱，是微博激发用户参与感，将弱关系深耕并转化为强关系的重要手段。在微博红包传播的过程中构建的信任强关系，加上微博本身所具有的弱关系，在社交生态的打造是有天然的优势。
小米《参与感》中提到的“做爆款丶做粉丝丶做口碑”这恰恰是微博最善于做的事情。抢中红包的用户还会自动关注该品牌，并自动分享出一条微博，影响该用户的其他粉丝，从而吸引其粉丝再参与活动，形成裂变式传播。这也让用户与用户直接在社交媒体上产生关联，为后续社交领域的深耕埋下伏笔。
如何把社交领域的积累转变成生态的构建呢？我觉得关键就是2点：明确的利益驱动丶带有开放性的创作空间。微博早已具备了开放性的创作空间，微博所独有的核心竞争力便是庞大的用户规模以及可持续的裂变式传播和曝光。唯一缺乏的便是“明确的利益驱使”。
粉丝红包作为利益驱使的引爆点在带来新一轮话题效应的同时增强了用户间的粘性，也带来了微博社交生态重构。相信微博红包仅仅是一个开端，未来的“利益驱使”将不仅仅由红包组成。
微实际上博红包背后还有一个更大的惊天密谋。在前不久微博和四季沐歌联合举办的发布会中，微博的CEO王高飞表示,本次让红包飞营销的一个重要目标是连接企业和用户，与企业共同构筑O2O营销闭环。各位看到了没有，微博红包只是一个楔子而已，终极目标是打通O2O营销的最后一公里，构建整个O2O的生态链。对于用户来说，在这个生态链中，“利益驱使”将是永动的。
重构社交生态圈，构建O2O生态链，微博两条腿走路，在内容质量和营销布局的路上必将走的更远。
