文/李东楼
最近，继签下著名导演冯小刚和时尚潮神余文乐作为品牌代言人之后，金立手机在品牌营销方面又有新动作。就在最近，著名企业家、分众传媒创始人江南春，以及著名独立财经观察家、秦朔朋友圈发起人秦朔为金立手机拍摄的广告短片在网络上曝光。并据金立智能手机官方微博透露，由江南春和秦朔主演的的金立手机广告短片将会在北上广深这四大一线城市的所有分众楼宇广告屏上播放，屏幕有36000多块之多。
那么，江南春、秦朔两位政商大佬的站台，到底能够为金立手机带来哪些帮助？而今年国产手机厂商为何纷纷在线下大规模投放广告的背后，又隐藏着怎样的行业变化呢？东楼不妨来分析解读一下：
两位大佬站台，金立手机精准锁定政商人群
在我看来，江南春和秦朔作为在媒体和商界都具有相当影响力的知名人物，这两位大佬为金立手机进行站台和背书，无疑能够在以下三个方面给予金立手机以直接帮助。
第一能够直接提升金立手机品牌知名度。以往的金立给人以低调务实的感觉，相比小米、魅族等互联网手机厂商一年12场以上的发布会，金立一年只有一两场旗舰手机等发布会，而相比于OPPO、VIVO在大规模投放电视广告和赞助电视综艺，金立此前只赞助过中国足协中国之队和中国围棋甲级联赛。而从去年下半年开始，金立手机的关注热度持续升高，话题也不断增加。尤其是在发布金立M6/M6 plus前后，围绕着冯小刚和余文乐两位品牌代言人、以及《手机芯战》广告短片等话题，利用社交媒体的传播特性，金立手机收获了众多的品牌曝光机会。而此次江南春、秦朔两位商界大佬为其站台，以及主演的广告短片的线下的大规模投放，无疑能够直接大幅度提升金立手机的品牌知名度，为正在热卖的金立手机M6系列再添一把火。
实际上，金立在品牌方面的发力早有预兆，早在去年底，金立手机创始人兼董事长刘立荣在接受媒体采访时就表示，销量越来越向品牌集中是行业一大趋势。因此，相比往年，金立在今年对于电视综艺节目的赞助显著增多，截止到目前，今年已经成功冠名和赞助了包括《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》、《今夜百乐门》等中国众多大牌卫视综艺节目。此外，金立手机在邀请著名导演冯小刚和时尚潮神余文乐作为品牌代言人和发布金立手机M6系列旗舰手机之后，就展开了大量的广告投放。而随着分众传媒创始人江南春和著名媒体大佬秦朔这两位出演的广告短片在覆盖北上广深的分众广告屏上滚动播出，无疑将进一步提升金立手机的品牌在政商界的知名度。
