2018年对于淘宝卖家来说，可谓是一个多事之秋。经历过2015、2016年7天螺旋最火的年代，2017年黑搜刷单的盛极一时。可能是前几年太过放任刷单，不再打击以正视听实在是不能够体现马爸爸的威严，2017年下半年阿里立法严惩刷单， 18年过完回来，阿里陆续对小卖家、中大卖家痛下狠手——抽检，查刷单矛头直指中大卖家，鱼塘都不再安全。阿里潜台词：让你们刷，就你们知道老客户刷单，是吧？你以为我不能查吗？淘宝在一波一波的刷单稽查之后，又来一波大事件——直通车改版了。改版直通车后的直接现象：
1、直通车改版之后直接掉分
2、分没掉，拿不到流量
3、10分，首条价格变低了，但是没有什么展现。
直通车改版目的：淘宝先稽查刷单，而后改版直通车，潜台词无外乎：想在淘宝的游戏中成为赢家，必须要遵守淘宝的游戏规则，2018年淘宝的玩法是少刷单，多开直通车， ~
淘宝已经用行动昭示卖家开直通车，那么有多少卖家真的了解直通车，真的研究过直通车？
二、深入了解直通车的本质：
利益格局：对买家：需要愉快的购物体验，快速的找到他想要的商品（搜索的个性，推广是不是也可以精准人群）
对卖家：花钱的工具，提高商品的曝光，将商品展现给消费者（关键词、定向、批量推广，出价）
对阿里：挣钱（点击扣费，溢价）
直通车真的是点击扣费吗？
时尚女包: 1000次展现 收费100元
A: 10% 1
B: 5% 2
C: 1% 10
点击率越高，质量分越高，平均点击单价越低
总结：直通车展现的出卖的原则，谁的点击率高，谁的质量分高，优先卖给谁。直通车最核心的两个点：点击率和点击量
三、改版之后隐藏的几个现象
以前做直通车：直通权重系统是不管你的点击率来源于哪个时间段、哪个人群、哪个地域，只要我的点击率达到行业的1.5-2倍就上分。
现在直通车这次改版后，1.买家体验的维度更容易获取了，（收藏、加购、转化率） 弱化了；2.创意质量得分更难了（推广创意近期的关键词动态点击反馈）---点击率（更难了）---
那么直通车改版到底改了什么？点击率被拆分了，点击反馈被拆分了。什么意思？详解一下，时尚女包这个关键词，搜索这个词的人可能有多少种?每个人群的点击率一样吗？如果你时尚女包这个关键词，背后的人群的点击率不如别人，淘宝不想再给你这个关键词加权！
总结：这次直通车改版，让黑车更难做了，所谓的实时权重，的确有提升，新品直通车推广权重也有提升，质量分模型更改，让商家更清楚的知道自己的出价和展现的关系。
