软件端，早期的苹果iOS以稳定、流畅、安全的运行体验备受用户欢迎。在iOS这个独家的、封闭的系统基础上，苹果多年来建立起了一套完善的生态系统。从 iPhone 到 MacBook ，再到后来的 Apple Watch 、 iPad，在iOS统一界面熟悉的使用体验下，苹果的用户们被吸引到了这个生态系统中，跟随者苹果技术升级的脚步，不断购买新的苹果产品。
然而这么多年过去了，苹果iOS并没有太多的进步，其体系甚至还面临着崩塌的危险。
硬件端，苹果在硬件方面的创新乏力，却日益成为苹果用户的“心病”。自从iPhone 7以后，苹果再也没有任何一款产品能够承担起手机行业“风向标”的地位。这两年来，在屏占比、整体布局、屏幕技术等各方面的创新上，都是安卓阵营的产品走在前列，苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏在后面跟随。
刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上，三星、华为等厂商以5G + 折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点，而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”，更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。
苹果在软硬件上的创新乏力，使其在消费者心中 “创新”、“高端”、“上档次” 的品牌印象不再鲜明，其品牌标签也逐渐被新的品牌所替代，比如华为、三星、小米、vivo等勇于创新的手机品牌。
玺哥认为，“心智失位”才是苹果品牌手机越来越不好卖，越来越卖不动的真正原因。品牌作为苹果生态最核心的支撑，其在消费者心中的“心智失位”，是苹果生态走向衰落的根本，也是苹果手机不得不“降价”销售的真正原因。
越来越“卖不动”的苹果手机，2019年会更不好过！
