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拼多多的转运与厄运

来源:整理 时间:2022-08-11 21:31:00 编辑:派代电商 手机版
在过去的一年多里,京东可以说是处在漫漫的长夜中,从头部开始陷入争端中,牵一发而动全身,上至副总裁级别以上的高管离职,下到毁约校招生。股价下跌、市值缩水都让京东濒临绝境,直到今年Q2财报的给出,才让京东重新焕发出电商巨头的风采。

据京东Q2给出的数据显示,京东Q2净营收1503亿元人民币(约合219亿美元),同去年同期相比上涨22.9%,净利润36亿元人民币(约合5亿美元),同比增加644%。

而拼多多Q2给出的财报数据表明,拼多多虽然Q2的财报营收方面保持着增长,Q2的收入为72.9亿元人民币,较去年同期增长169%,但在净利润方面,拼多多净亏损10.03亿元。对比京东的盈利状况之下,拼多多仍然属于亏损状态。

而且拼多多Q2销售和市场推广的费用为61.04亿元,和去年同期的29.71亿元相比增加了105%。拼多多的投入换增长的战略,确实为拼多多带来了速度,但是在长期处于烧钱的状态之下,拼多多快速成长背后也存在些许隐忧。

一方面需要注意的是京东财报当中还透露出,京东的年活跃用户数量达到3.21亿,其中二季度的新用户中有七成是来自低线城市。这对于从下沉市场起家的拼多多来说,像是芒刺在背,自家可以挖掘的用户反而被京东分流。

另一方面,除了用户流量的争夺之外,拼多多的用户粘度和用户消费意愿也处在十分尴尬的状态。用户数量达到4.8亿的拼多多,营收只有72亿元,人均每月在拼多多上的花费仅有5元。虽然说拼多多一直打的拼得多、省得多的广告语,但是拼多多的营收和用户量对比有些惨烈。

现在让拼多多剑指京东的还有一项,在拼多多四周年的内部动员会上,拼多多的创始人兼CEO黄峥对内宣布,拼多多最新季度的GMV已经超越了京东。

提到电商必有的GMV(商品交易总额),但是阿里退隐的风清扬也说过一句:GMV不是唯一衡量标准。

GMV并不是实际的商品交易数据,GMV不仅有运费以及商品变动价格的费用,同时还有“点击购买”之后没有真的付款部分,和电商平台的实际营业总额存在出入。而且没有公布GMV的具体构成,并不能实现真正的横向对比,所以GMV存在着一定的参考意义,但并不能作为全部标准。而且现在电商平台还存在为了数据好看产生的刷单行为,真正成交的订单量往往低于数据所呈现出来的。

越来越失去意义的GMV已经不是拼多多能够铸成利剑的精铁了,数据的报好,并不能够成为拼多多的硬件输出。拼多多作为电商平台的基础设施完备、用户的商业价值提升等等才是真的硬实力。但拼多多的市值超越了京东也是目前的现状,新人永远比旧人要对资本市场有吸引力,拼多多不是没有家底的。


文章TAG:拼多多

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