新版直通车智能计划的优化

二、直通车流量智选的运用

现在的直通车把智能匹配改成了流量智选，而相比之前的智能匹配确实投放效果也好了很多，它是高度的智能化，相比之前可控性也更强。

流量智选的设置：

只需要按自己的实际情况去钩选，按推荐价格出价就可以了

另外，这里查看流量智选报表，也是我们的一个重点：

系统在投放时如果发现有好的词，就会在报表里披露，如果你看关键词数据好，可以直接点购买放标准计划里投放，其实这里就少了一步测词的过程，相比以前也更省钱省时省事了。

关于流量智选很多卖家可能还是有不少疑问，不用担心，芷若给大家准备了解答的问题:

1、流量智选工具买的词会跟我在该宝贝下已买的词重复吗？

• 不会

• 流量智选工具只会买商家未购买的关键词，

• 若商家对宝贝新加关键词跟词包购买词重复，

• 智选词包也会实时进行删除去重处理。

2、流量智选买的词会以什么匹配模式投放，是否跟商家匹配的有关系？

• 流量智选词包买的词，

• 会做广泛匹配模式投放，

• 跟商家对该宝贝下的关键词做哪种匹配模式的设置无关。

3、 如果流量智选词包的点击率低于标准推广，会对整个宝贝的权重有负面影响嘛？

• 不影响

• 流量智选系统买词时为了追求更高的投产比，

• 基于系统动态出价能力，

• 往往会降价获取排名较低但转化很好的流量，

• 会因平均排名下降而造成点击率水平下降的情况

• 系统并不会把这个因素考虑在权重计算维度之内。

4、流量智选工具如何设置PC/移动出价？设置是实时生效的吗？

• 开启流量智选功能后

• 工具会分别给出该宝贝流量智选词包PC/无线的建议出价

• 一旦您采纳后即会实时生效

• 如果您对价格做了修改，确认后也会实时生效。

三、 智能计划的优化

很多卖家不知道智能计划需不需要优化，怎么来优化？

智能计划肯定也是要优化的，

那怎么来优化，就是芷若接下来要讲的了：

首先，我们要打开智能推广报报表

然后我们在报表里筛选数据来优化：

优化的纬度是：流量-转化-ROI

关于流量纬度优化：

• 流量纬度对应：点击量和点击率

• 先看点击率：低于行业平均的全部删除

• 再看点击量：7天内只有几十个点击量的全部删除

• 可以把这些词放流量解析里查一下后再决定是否删除

关于转化纬度优化：

• 结合自己的行业转化率标准

• 把低于行业转化率的词删除

关于ROI纬度优化：

• 结合自己的利润率，算出自己的盈亏平衡（1/利润率）

• 删除投放亏本的词

总结：

• 优化顺序：点击率-点击量-转化率-ROI

• 选择优化时间：数据量大选14天，数据量小选7天

• 每个阶段只优化当前该解决的问题，优化好当前的问题才能进入下个阶段优化