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商界观察丨亏损扩大100%,股价下跌超百亿美金,拼多多未来该怎么走?

来源:整理 时间:2022-08-11 20:45:14 编辑:派代电商 手机版

商界观察丨亏损扩大100%,股价下跌超百亿美金,拼多多未来该怎么走?

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资料图(图片来源于网络)

1.烧钱买市场,净亏23.4亿

三季报显示,一直以用户增长和留存为战略重点的拼多多,年活跃用户首次突破了5亿用户大关。

截至2019年9月30日,拼多多年活跃买家数达5.363亿,较去年同期的3.855亿净增1.508亿,较上一季度的4.832亿净增5310万,创上市以来最大单季增幅。

相比之下,京东2019年Q3公布的年活跃用户是3.34亿。阿里巴巴截至2019年9月30日,年度活跃消费者增长1900万至6.93亿。可以看出,拼多多的用户增速依然强劲。

不过,伴随用户的持续增长,拼多多的亏损却持续扩大。该季度,拼多多平台经营亏损为27.92亿元,而去年同期为12.695亿元。归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元,去年同期为10.983亿元,上一季度为亏损10.033亿元。

经营亏损反映到二级市场,当日拼多多股价大跌,创上市以来最大单日跌幅。市值一夜之间蒸发百亿美元,被百度、京东、网易反超。截至收盘,拼多多报31.4美元,跌22.89%,创其IPO以来的最大单日跌幅。当日总市值为364.98亿美元,较上一交易日蒸发了约109亿美元,约合人民币766亿元。

而拼多多的亏损,与“百亿补贴”计划不无关系。今年6月开始,拼多多推出了“百亿补贴”计划,鼓励客户拉新人。除此之外,拼多多持续在广告营销上狠下功夫,去年上市以来,拼多多几乎将赚来的每一分钱都投入营销。拼多多的营销费用占比越来越高,在三季报中,拼多多销售及营销费用为69.1亿元,同比增长114%,占销售额的92%,超去年同期一倍有余

值得一提的是,拼多多创始人黄峥表示,下一季度“百亿补贴”会再次提振拼多多业绩。

2.反攻一二线,大本营遭蚕食
以往在“五环”开外的拼多多,今年推出“百亿补贴”,争取获取一二线城市用户认可。但没想到自己的腹地欠发达地区却被阿里京东蚕食。

今年的双11,京东、天猫都高调公布了平台的双11战绩,但拼多多却公布了这样一组数据:卖出了40万台iPhone11及1000辆国产汽车。这似乎向众人传递一种平台升级的信号,也体现了拼多多对一二线城市用户的重视。

目前“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过2.3万款。

不过,在拼多多平衡用户结构、争取一二线城市用户认可的同时,它的大本营正遭到蚕食。下沉市场正在被巨头重视,成为增长新引擎。今年,阿里巴巴开始了对聚划算、天天特卖、淘抢购的整合。京东也推出了基于特价销售的应用京喜。


文章TAG:怎么走未来多多

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