（图片来源于网络）
文 | 易不二
来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）
各行各业都期待的报复性消费，终于在美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主流平台，2456个品类，71578个品牌，1891万商品进行监测数据显示，美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中，天猫618，用59秒实现美妆销售即破亿，3分钟个护破亿并超越去年全天销售额，1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示，美妆护肤再次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液，一支TOMFORT口红，在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水，在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子，还入了毛戈平的高光、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西，基本上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理想，但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单，全然没有了此前花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里，化妆不仅代表着对他人的尊重，更是让自己开心的一种方式。“螳螂财经”问及的十几位年轻女性，无一不表示化妆是取悦自己，更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心理，让他们为一个更美的自己付费。甚至欧莱雅几十年如一日地向消费者灌输着一句“你值得拥有”。
本来无法被定义的美，化妆品品牌们却巧妙地向消费者传达着，化妆了会更美。
当然，化妆与不化妆都是每个人的权利与自由。
只是，在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里，在“螳螂财经”看来，看似能够自由选择的女人，正在失去不化妆的权利。
千亿市场规模的化妆品，已经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼，从踏进大学的校门开始，就学会了化妆。
护肤、底妆、眼妆、修容、腮红、口红......从大一到如今，只要出门，哪怕是取快递、丢垃圾，小鱼都会一丝不苟地画一套完整的妆容。
“我右脸有一块青斑，曾经因为这个特别自卑，高中时喜欢了很久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学了学会化妆后，青斑就完全可以被遮瑕盖住，我发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会，暗恋过的男生看到我后眼神里写满了惊讶，不仅过来主动找我搭话，散场后还在从不联系的微信里给我发消息。”
