关键词：直通车
适合行业：全屋定制
适用卖家等级：皇冠级
店铺背景：该店铺是1皇冠的淘宝C店，主营宝贝类目是暖气片，店铺在8月份接手，之前店铺掌柜在别的服务商开车，由于效果不是很理想放弃服务商自己也是开了一段时间，效果也是没有什么好的起色。
产品淡旺季数据
由于产品本身属性的原因，淡旺季的分布是较明显的，在夏季以及气温相对暖和的时候是淡季，冬天是宝贝的旺季。
（下图为之前开车数据）
在接手后对店铺做了诊断和数据分析，发现店铺有几处违规纪律，与掌柜沟通之后知道是由于店铺操作不当导致当时销量第一的宝贝降权，最终决定推行另一款宝贝，由于这款宝贝没有开过车而且销量和人气值都是相对较低，日限额设置60，所以一开始建议先提升宝贝的流量和权重，使宝贝有一定的流量基础稳定之后再着手转化。
操作思路
对整个店铺的分析和行业数据分析之后，并与掌柜进行沟通总结经验制定之后的操作方向：
首先是对关键词进行调整，由于宝贝类目不是很大，所以针对关键词的筛选尽可能的精选二级精准词，选择较少的一级大词进行精准匹配来吸引流量，主要对二级精准词进行提高质量分提升词的排名最终达成转化目的；并添加创意标题以及测试图片，对主图和标题进行测试，找到点击率高的主图和对标题进行优化，添加一些好的关键词进行调整；在流量相对稳定的时候，结合生意参谋后台数据添加人群设置，并对数据分析进行调整溢价比例，找到最合适的溢价引入精准流量，达成转化。
接手一周的数据情况
接受两周的数据情况
这两周的时间首先是对关键词进行筛选和添加，每周更换两次关键词，并在及时频繁的查看后台数据情况，由于日限额不高要使白天晚上的花费均衡，所以对PPC的控制比较严格，避免单词过大的花费，图中可以看到第二周相对第一周的展现和点击都是有所上升的，PPC也是在慢慢的降低，但是收藏加购没有第一周好，针对这点在接下来的操作方向对有收藏加购的词重点关注出价，希望能够有所转化的提升。
