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什么才是「双11」里优衣库的最大底牌?

来源:整理 时间:2022-08-18 18:27:38 编辑:派代电商 手机版

什么才是「双11」里优衣库的最大底牌?

什么才是「双11」里优衣库的最大底牌?

什么才是「双11」里优衣库的最大底牌?

消费者,永远希望能买到优秀品牌的产品,品牌让他们的生活更轻松、更可预测,不用焦虑地做决定。优衣库在中国的这个最新的“全球旗舰店”,所有内容和内涵的关键落脚点还是产品。

从具体技术迭代和维度丰富的产品线里,显而易见地透露出,优衣库不仅在满足顾客的期待,还在创造超越顾客的期待,每个产品系列都凝聚持续不断的迭代和改善。

换句话说,优衣库的产品看似简单的基本款,但多年来,每一季新呈现的产品,细节上无不具有新一季的面料和功能创新。

对产品的关注,是优衣库在觉察消费者生活中细微变化和情感诉求,解构新常态下生活方式后,试图极致满足新需求的努力中实现的。

而丰富的产品,源于品牌长久积淀,也会支撑一个品牌走得更远。无论是大促榜单的高光时刻,还是日积月累的跬步进发。

靠“流量搏杀”已成过往,双11更应该成为品牌大考和综合能力的集中试验场。

行业内有一篇对今年双11的评论中提及,“双11后,竞争将从对‘外生性’增长机会的拼杀,转为企业‘内延式’增长能力的较量。” 靠一次大促销跨越“生死线”或者博取流星般名声的方式已渐渐失效。

行业里更长久的较量,是品牌和产品

在真正的市场厮杀里,越过不停迭代的渠道方式和快餐式流量的过眼烟云,那些在大浪淘沙中,长期积累,关注产品、用户和品牌心智的品牌,会一直在市场中照常升起。


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