复购率高决定了我们并不需要排除已展示人群，毕竟爱吃零食的人不会让家里的零食活过一个晚上。因此我并没有选择上一任投手的操作方法，即“由精准类目电商行为改为全类目电商行为”，而是在关键词上面进行拓展。
我要拓展行为兴趣关键词。
（ps：拓展的定向还可以是达人粉丝和电商DMP，这里仅以行为兴趣关键词为例来说明一下具体的操作）
我拓展来原本账户单一的产品和竞品词，添加了更多分支关键词的添加。
分类如下：
① 产品关键词，如鸭脖、无骨鸭掌等
② 产品体验关键词，如好吃、美味等
③ 产品用户关键词，如吃货、馋嘴等
④ 产品竞品关键词，如周X鸭、绝味鸭X等
⑤ 行业关键词，如零食、锁鲜等
⑥ 行业竞品关键词，如三只X鼠、良品X子等
每种关键词类型拓展1-2个定向包，综合起来行为兴趣关键定向就足够轮流替换了，避免了跑不动和掉量的情况。
在关键词的使用中，有朋友可能会有疑问：“查相似关键词，一键添加”是否有用啊？手动添加词是不是会更精准、效果更好呢？
我的建议是：一键添加关键词是有用且建议使用的。
首先咱们能够保证找到足够多的手动添加词吗？
其次手动添加就保证比一键添加更适用吗？
不还是得经过实际投放才能确定的事情嘛。可以先根据系统推荐的来用，然后在投放中根据数据做调整。
在这个地区鸭脖品牌直播间的案例中，咱们通过行业分析确定只在有门店的地区投放，保住了ROI，又通过添加行为兴趣关键词保证了持续放量。
还了解到了：
① 从产品行业分析的角度出发，确定精准基础人群
② 查看旧的投放数据与操作日志、行业分析此类工作对投放工作的重要性
③ 行为兴趣关键关键词的具体设置思路
最后希望大家喜欢这个案例并从中受益。
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作者： 三里屯信息流
来源：三里屯信息流（sanlitunxinxiliu）
