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海量官司「淹没」拼多多

来源:整理 时间:2022-08-11 13:14:09 编辑:派代电商 手机版

海量官司「淹没」拼多多

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海量官司「淹没」拼多多

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而在拼多多与几大品牌联合推出的拼品牌里,只有珀莱雅的“芮加”以品牌官方形式入驻,其他包括上美、百雀羚都顶着主品牌的名头以多店分销的形式加入。然而,即便如此,场面却也略显冷清,芮加总销量不到 50 万件,蓓丽的官方店 “百雀羚正品专卖店”,关注不到30万,在8亿年均活跃买家的量级面前不值一提。

要知道,在增量上,拼多多去年上半年个护客流增长200%,贡献了整体网购客流增长的13%,对于1/3拼多多个护消费者而言,拼多多是其唯一个护产品网购渠道。颜值赛道向来是新品牌驻扎的高发区,可惜拼多多的用户对于品牌敏锐度明显没有那么强。

对于他们而言,或许粤利粤与奥利奥在本质上都是饼干,康师傅与康帅傅的差别也没有那么大,甚至有品牌加持的产品在价格上还不尽人意。用户缺少品牌意识,就意味着新品牌很难进行内容运作。元气森林、完美日记从产品概念到品牌故事、再到网红种草、短视频传播、直播带货及粉丝经济……都是全方位无死角地打造了一整套营销生态。

遗憾的是,但这些方法放到拼品牌上未必奏效,它的用户对品牌故事似乎毫无兴趣,这些下沉市场的消费者对价格变动才更加敏感。拼多多想要甩掉一脑门官司,不仅仅只能从品牌方努力,该如何培育这群庞大用户的消费意识,也是不可或缺的。

但拼多多似乎还没有意识到这一点,起码,并没有像拉拢品牌一样对此充满斗志与激情,毕竟,这些用户才是它的基本盘。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。


文章TAG:拼多多商标侵权品牌

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