此次淘字号为一期公测，公测时间为9月25日至10月7日。所有在2013年8月份以前在淘宝开店的卖家均可在线申请内测。淘宝方面称，将在10月13日之前完成审核，并分别于10月14日和21日公布结果；同时，淘宝还将公布淘字号二期内测的申请报名及相关规定。
据了解，今年7月份，淘宝内部会议中，阿里巴巴副总裁丶淘宝一号人物张宇（花名：语嫣）对淘宝未来十年的玩法及战略进行部署，其中明确指出，将推出“淘字号”等一系列个性化方案，帮助卖家更好的获取流量。
根据张宇的解释，“淘字号”通过对店铺的重新命名，可以让卖家与买家之间建立直接丶稳定的关系，从被找到，到被铭记，不再单纯依靠搜索丶直通车等方式，做一锤子买卖。
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