刷屏你的社交软件
不过淘宝并非白白送用户彩票，以上两种方法都需要用到相关的社交软件才能够完成。淘宝彩票平台的小二道雄告诉记者，此次平台设计这样的玩法便旨在于突出“开彩”过程中的传播性，调动用户及用户周边人群参与的积极性。
这是一种非常迅速的人际传播，双12当天上午8点，手机淘宝“全民开彩”活动正式开始，仅过了一分钟，就有24万注彩票被领走。到下午2点15分，1323万注彩票就被全部领走，整个过程只用了6小时15分钟。
很多人表示双12当天朋友圈被“全民开彩”的二维码刷屏了，因为用户想要获得更多彩票，就必须要帮助别人开彩，而获得彩票后又需要别人来帮助自己开彩，这是一个良性循环。
人们以往不喜欢接收营销信息是因为他们对这样的信息没有需求，但是在“全民开彩”这样的活动中，用户不觉得这是一种打扰，形成了比较良性的引流通道。可以说“全民开彩”充分调动了互联网的SNS特性，同时又规避了粗暴引流对用户的骚扰。
从双12后淘宝公布的城市生活榜单来看，这次“全民开彩”最活跃的城市是杭州，有39.8万用户通过和小伙伴们一起开彩，从手机淘宝领取了彩票。
除了利用互联网交互的便捷性开发新“彩民”，淘宝也未忘记照顾线下的资深彩民。用户可以在中国体育彩票各大城市的销售网点直接扫码进入手机淘宝活动页面参与该活动。
捆绑节日的兴奋剂
彩票在淘宝上是一项便民服务，它的消费场景非常生活化。此次开彩的主阵地是在手机端，手机作为生活中使用频率最高的物品之一，正在改变人们很多传统的生活方式。下一注彩票只需要几秒钟的时间，用户利用碎片化时间购买彩票非常方便。
逢节送彩票并不是2014年的首创，2013年双12时，淘宝彩票便玩过“包下所有排列组合的双色球彩票送给手机淘宝客户端用户”，但2014年双12当天的玩法可谓“变本加厉”，每个淘宝用户当天可以领到最多10注彩票，如果按照票面金额来算，就是给每人送了20块钱。手笔不可谓不大，效果自然也是极好，彩票像一剂兴奋剂，把用户对节日的热情点燃了。
据悉，双12这期的大乐透一等奖被一位80后淘宝用户获得，当天这名用户是收到朋友发送的二维码请求帮忙开彩，这才参与到活动中的。后来他通过自己领取以及帮忙朋友开彩的办法，总共获得了6注彩票。对其他淘宝用户来说，这种天上掉馅饼的事情是一场不会疲倦的概率游戏。
除了双12，淘宝彩票销售的高峰往往和一些重大事件相关。2014年世界杯时，足球竞彩也创造了下注狂潮。足彩这样的竞彩彩种，非常讲究购买氛围，可以把有同好的人聚集起来，从小白用户到“大神”，他们之间能够实现的互动和玩法是线下所无法做到的。
不过对于非资深彩民来说，彩票更像是生活中的调味剂，大部分人不会抱着非要中奖的心态去购买，但是谁也不知道这串数字背后是不是藏着大奖。人们乐于玩这样的游戏，乐于贡献这样的流量，而对淘宝来说，它也达到了聚集人气的
