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卖不动的江小白,还能靠什么打动年轻人?

来源:整理 时间:2022-08-11 12:41:25 编辑:派代电商 手机版

卖不动的江小白,还能靠什么打动年轻人?

卖不动的江小白,还能靠什么打动年轻人?

卖不动的江小白,还能靠什么打动年轻人?


江小白也未敢落后,探索出了果味高粱酒果立方和梅见青梅酒,想要用好口感与低度数打造出酒饮市场上的爆品。

不过,随着近年来网红品牌不断涌现,越来越多新锐品牌早都学会了如何种草、如何讨好年轻人那套玩法,低度酒、果酒赛道亦不例外。例如,江湖乖乖通过盲盒玩法、刮刮卡和情感文案卡片与年轻人互动,个性化十足;狮子歌歌不同口味的果酒配上不同姿态的呆萌小狮子,十分讨喜;冰青推出的青梅果酒“冰小青”,瓶身上的人物造型散发着都市白领女性的时代特征,与“江小白”的设计异曲同工……

江小白曾经赖以出圈的绝招,如今早已不是独家秘笈。

越来越拥挤的赛道,逐渐弱化着江小白靠营销积攒的口碑,也让年轻人的选项越来越多。缺乏过硬品牌背书,亦没有特色产品撑腰的江小白,将很难在新老品牌夹击之中占得一席之位。

本文部分参考资料:

1.《十年江小白:老朋友不在,新朋友难交》,锌财经

2.《年销售额20亿,江小白靠情怀?》,21世纪商业评论

3.《中国品牌口碑指数 2021年三季度白酒品牌口碑指数报告发布》,首页资讯

4.《被年轻人抛弃的江小白》,粒金财经

5.《站着声明的江小白,能靠金盖翻红吗》,中国经营报

作者/昔年

排版/艺馨

监制/小罅

出品/一味研究


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