2016年圣诞节前夕，亚马逊再度推出一个自营品牌：Wickedly Prime。这个美食品牌将带给消费者美食超市的购物体验。
Wickedly Prime继续了亚马逊自营商业道路，自从两年前推出母婴自有品牌Amazon Elements，和此后问世的Amazon Basics；2016年年初发布定制服装品牌，6月开始推出Happy Belly和Mama Bear食品品牌。
不过这次的Wickedly Prime不太一样，它明显地表示出与亚马逊的从属关系。logo就是亚马逊标志性的“微笑”图标，同时多了一个“小舌头”图案；送货包裹上也会标明“由亚马逊服务发货”；Wickedly Prime的名字中本身就带有“Prime”字眼，也就是该服务只对亚马逊Prime会员开放。这些都表明亚马逊在自主品牌道路上的战略转移。
Wickedly Prime，俘虏”吃货”
“我们是Wickedly Prime，体验和分享世上最佳风味的激情，启发我们创建了这个新的系列，提供独特食品和饮料，亚马逊Prime会员专享。”“有些人为了吃而活着，我们活着为了吃。”
Wickedly Prime的目标受众就是”吃货”，让消费者在这里买到很多亚马逊的自有品牌美食和小吃系列，如玉米片、爆米花、杏仁等等。
有了之前的成功作为基础，看来现在电商亚马逊已经准备好了让自主品牌更多地被消费者去了解。之前已经发布的另一食品自主品牌Happy Belly，由于去年11月亚马逊语音控制服务Alexa的一系列推广和12月初的限时特价活动，什锦干果类销量在这段时间增长了5000个百分点。可以推断，Wickedly Prime也有稳固增长的潜力。
亚马逊试水自主战略品牌，从单纯的“市场方”转型为“市场参与方”，在相关领域带来新一轮竞争。
发展自主品牌，亚马逊有独特的平台优势，作为世界领先的电子商务平台之一，他们的做法是获得最好的产品信息，销售数据和客户的见解收集。到目前为止，他们的品牌推广采取了保守的方法，但这种缓慢增长的方法一直很有效。
广大卖家可以通过亚马逊自主品牌的成功获得以下认识：
一、经营产品不需要大的生产周期，依靠稳定、有机的增长，解决库存问题，并在销售周期早期解决客户投诉。
二、订阅和促销有助于建立稳定长期的销售，是亚马逊长期营销策略的重要组成部分。在付费和亚马逊搜索优化相结合的投资是增长和维护品牌知名度的核心。
三、短期内，顾客评论对于建立消费者信心的重要性是不可夸大的。亚马逊所有的自营品牌在刚开始就受过不少的评论。
四、为特定品牌定制产品和服务。例如，Wickedly Prime可以由Prime Pantry（这个服务允许用户每次只需购买少量的生活用品，满足日常需要即可，不用再一次买回很多东西） 发货，不需要和其他商品一起拼单。
五、深度利用消费者的购物数据是品牌保持盈利的最好方法。Wickedly Prime的发展处于早期，能分析的数据是有限的。但进入新的一年，随着亚马逊自主品牌的持续增长，更多的数据可供读者分析。
（编辑：亿恩 娄源超)
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