网易考拉想通过引入欧洲高品质的品牌商到网易成熟的跨境电商平台上，借助欧洲品牌商的品牌效应强标签化网易考拉的“品质”形象。网易是一家一向重视产品品质的互联网公司，网易考拉之所以能如此快速的成长，与用户对网易产品品牌的信赖程度有关，所以网易考拉在进入欧洲市场时，也选择着重注意服务品质，一方面是为欧洲中小品牌商提供顺利的入华服务，另一方面为中国消费者提供可靠的欧洲商品货源。
受益中国近几十年的经济高速发展红利，国民消费收入的大幅提升，国民消费结构的逐渐升级，对于高品质的商品和服务消费供不应求。中国急需要一场新的消费革命，来改变当前的消费环境。而在这场消费革命运动中，主张随便淘、便宜淘的消费理念将失效，品质淘、淘品质将成为新时尚。面对消费者对于高品质商品的消费需求升级，网易考拉除了要帮助国内消费者完成外国高品质品牌的选择之外，还要帮助外国优质品牌真正分享到中国消费升级的红利，实现多边共赢。
大多数欧洲中小品牌对于中国市场并不了解，在选择进入中国市场的合作平台时要更为慎重。网易考拉的自营方式对那些不熟悉中国市场的欧洲中小品牌商而言，是一种进入中国消费市场风险更低的选择，毕竟这种一手交钱一手交货的自营方式，让欧洲品牌商们更省力一些，见效也更直观一些。他们不需要担心推广问题，无需担心同业竞争，也无需在意物流问题，这些都由网易考拉去解决。
按照网易考拉官方的说法，网易考拉海购将帮助品牌商做好推广，维护品牌商的声誉，降低品牌商在支付、运营等方面的风险，让品牌商能专注于商品；同时，帮助品牌商建立从采购、到结算、再到仓储物流和推广等商品销售全链条上的优势，并带来更多的商业盈利。
实际上，中国消费者对于欧洲品牌的认知比较粗浅，没在欧洲生活过的人基本只认识那些在国内有业务的一线大牌，对于大多数中小欧洲品牌了解甚少，网易考拉此次投入重金的目的就是拉拢住这些品牌商，为中国消费者提供不同的欧洲商品选择，这是网易考拉进一步壮大的的机会，也是欧洲中小品牌商进入中国市场的机会。
虽然跨境电商公司不少，但能3年拿出30亿欧元投入到商品采购的公司并不多，网易考拉此举或产生鲶鱼效应，刺激跨境电商市场进入新一轮的“军备竞赛”中，没有资本实力，跟不上市场投入力度的公司在未来会被淘汰，这就是电商市场的游戏规则，当初京东与当当、苏宁的竞争就是在一轮又一轮的市场投入之下而决出了胜负。
网易考拉巨额资金投入进去并不只是为了3年后的结果，而是为了中国消费市场长远可持续的高速增长而做的准备，欧洲中小品牌商们怎能不对此动心。一石激起千层浪，网易考拉这30亿欧元砸下去，欧洲中小品牌商们要活跃起来了，而国内跨境电商企业恐怕不会让网易考拉在欧洲唱独角戏，用不了多久就会掀起跨境电商欧洲市场的激烈竞争。
文/科技不吐不快
