近年来，由于社会性观念的进步，政策的宽松，获取成人用品的效率和途径升级，成人用品在中国的规模不断扩大。据iiMedia Research（艾媒咨询）相关数据，2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。
新兴成人用品品牌不断在中国市场涌现，行业进入荷尔蒙分泌旺盛的青春期。网易春风、他趣、桃花坞、春水堂等成人用品电商崛起。那个谈性色变的时代已然离我们远去，但成人用品真正温暖的春天还没有到来。
谈性色变的冬天已远，成人用品的春天却未至
虽然中国市场对成人用品的接受能力不断提高，但成人用品仍处于灰色地带。人们对成人用品的印象仍停留在街角那些灯光昏暗、遮遮掩掩的店面。至今，成人用品从未真正登堂入室，从未能大大方方加入消费者的生活。而导致成人用品让人难以启齿的原因有很多。
其一，中国市场的保守与成人用品在中国发展的滞后。几千年来，中国的文化传统对于性持压制态度，甚至将性视为道德禁忌。一般认为，占主导地位的儒家意识形态主张控制个体的生物欲望，将克制性欲看作是“修身养性”的一个重要组成部分，甚至公开讨论这个问题都是不合礼数的。中国人一代又一代长久受到传统文化的熏陶，对于性的态度也相对保守。
其二，更隐私化、正规化的成人用品获取渠道未成规模，行业在等待一家成人用品界的“京东”。成人用品行业发展至今涌现了很多平台和品牌，2016年，爱侣健康、他趣、桃花坞、春水堂相继挂牌新三板。不过，这些品牌并未能真正打通隐私化、正规化的销售渠道。所以其盈利状况也不尽如人意，数据显示2017年，爱侣健康、春水堂、桃花坞持续亏损，分别为4586.80万元、424.57万元、403.38万元。直至2017年，更加垂直化、差异化的情趣用品品牌网易春风在资本的加持下诞生，行业的寒冬才有了些许暖意。
其三，成人用品的营销手段古板老旧、缺乏新意。事实上，现阶段成人用品想要和其他日常生活用品一样沿用电视台投放广告、节目冠名诸如此类的营销手段不太现实。公众和社会对成人用品的接受能力还需要一个过渡期。所以，很多成人用品电商大只能在自家的电商页面打打广告。纵然行业中也有少数像网易春风这般在成人用品营销上有所创新的平台，但是整个行业的产品营销仍缺乏生机。
