社交时代，用户为核心。饿了么X网易云音乐从用户心智出发，以美食和音乐的新鲜搭配联合发声，不仅为双方品牌带来了更多年轻群体流量，同时也打破了生活服务圈层和音乐圈层的壁垒，打造了一场破次元壁的跨界出圈营销。
精准把握用户心理，资源组合实现破圈传播
真正的跨界，应该是保留品牌理念的同时，进行深度的契合，就像这一次网易云音乐与饿了么的跨界合作一样。
一方面，从目标受众的深层次需求出发，调动用户“生活、工作压力“等大众话题，以”对味新生活“的主题概念强化了年轻代的参与兴趣和情感共鸣，快速出圈，借机为网易云音乐与饿了么收割了一波年轻群体流量。
另一方面，通过新鲜的跨界新玩法，刷新了用户对品牌的原有认知，饿了么让用户知道了品牌既能满足食欲还能治愈心灵，网易云音乐则让用户看到音乐链接趣味美食场景的可能，以各自的品牌，为对方赋能加持，实现了流量上的互通。
在跨界营销的玩法之外，我们也看到了饿了么X网易云音乐背后的策略所在。用年轻人喜闻乐见的形式，赋予品牌更多张力，向目标用户传递出“会玩有趣”的品牌形象。而从目前的传播效果来看，饿了么X网易云确实做到了。
未来，饿了么与网易云音乐还会有哪些开创性的营销动作？让我们拭目以待。
