2018年资讯客户端蹿出了一匹黑马——趣头条，而趣头条能在渗透率极高的今日头条、腾讯新闻、百家号等巨头包围圈中杀出一条血路，必然有其过人之处。然而5月21日，趣头条发布2019年第一季度财报。数据显示，其本季度净营收为11.188亿元人民币，同比增长373.3%；净亏损6.882亿元，较去年同期的3.026亿元同比增长127.4%。
公布财报的同时，趣头条宣布重大人事变动，该公司首席执行官李磊因个人原因辞职，但保留公司董事和副董事长职务，创始人谭思亮出任首席执行官一职。受以上影响，趣头条盘后股价一度大跌超7%。
在今日头条眼皮下崛起的趣头条
众所周知，新闻资讯领域的竞争非常激烈，而这个不到三岁的趣头条却能在美国上市了，因此，背后致使它成功的原因也成了大众关注的重点。
就在2016年趣头条出现时，新闻资讯类市场已经有不少的头部玩家了，譬如今日头条、腾讯新闻、一点资讯等，但是这些平台大多数都把目标群体定位于一二线城市的用户，而趣头条却另辟蹊径。在成立之初，趣头条选择了避其锋芒，它把三线及以下的城市用户作为其目标群体。
从人口分布上来说，趣头条的下沉策略是非常明智的。易观国际的报告显示，中国三线及以下城市的人口有10.27亿人口，平均每人拥有0.5部移动设备，相比之下，一二线城市人口为3.63亿，平均每人拥有1.3部移动设备。可见，趣头条看到了三线及以下城市的市场蕴含着巨大的机遇，才得以在当前的移动资讯阅读红海领域突围。
这也就是说，市面上大多数内容分发平台把更多的注意点放在了一二线城市，忽略或轻视了下沉市场用户的相关线上资讯和娱乐等需求，而趣头条的出现正是为了契合这部分用户的需求，由于下沉市场用户的需求不同于一二线城市的用户，趣头条才能利用差异化内容打出一片天。
当然，差异化的定位并不足以助趣头条步入快速上升的通道，真正促使它迎来爆发的是网赚模式。据了解，趣头条建立了一套通过阅读、签到、做任务和邀请新人等途径获取相应的现金红包和金币的奖励机制，金币可根据趣头条收益情况浮动兑换人民币。换句话说，趣头条是通过补贴用户来提高用户的活跃度以及停留时长的，从而能够吸引和留住大批用户。
其中，病毒式营销的“收徒模式”是趣头条主要的获客手段，而且也是用户见效最快的赚钱方式。趣头条的“收徒”方式主要是通过老用户在社交平台上分享邀请码，好友通过用户分享的链接下载app之后，“师徒”两人会得到不同的奖励。在某种意义上，这种分享的策略有利于推动用户自发传播，以至于趣头条能迅速获取用户的同时，一定程度上还能保持用户的活跃度，从而占领一定的市场。
