另外一个重点,是今年做线上线下打通的价值。真正的会员如果让他在线上线下购买品牌,能把积分和其他东西通起来,我相信对忠诚度和黏性来说会更大程度的放大。包括了垂直市场,宝宝计划等,这些都是价值化尝试,今年会不遗余力地去做。在尝试当中,要走出属于天猫一些特殊的产品,或者一些应用能够给到现在天猫的消费人群。
无线个性化
我一直在问自己,我已经有一个淘宝的客户端,现在天猫客户端对我的价值是什么?今年天猫的无线端要做什么?天猫最核心的一个就是品牌,第二个就是消费者的偏好。为什么我们不能在无线上去重点思考让每个不同的消费者,去关注他自己最喜欢的品牌,他了解品牌的动态。比如说乔峰,下面我跟GSTAR这个品牌交流,为什么GSTAR上新的东西我不能第一时间了解到?假如说我关注了GSTAR品牌,乔峰是十年前的一个客户,让这个客户让他来到现场来,现在可以利用无线端让他来到现场,也许我去买这条牛仔裤的时候,愿不愿意给我打五折,而是因为这个品牌,这就是忠实程度。
还有一个是对你的品牌没有了解时,可以在我的手机客户端了解到。让大家用手机时除了买东西,可以看一下有没有好玩的。这是品牌商一直都拥有的,只是以前互联网靠广告CPM展示,如果我们更精准时,这个转化率对你的价值完全是不一样的。但怎样真正让品牌商跟消费者关联起来,通过品牌商做得更好,这是天猫无线化要思考的方向。因为天猫除了大量会员外,有足够品牌商丶旗舰店在这个平台里,这些品牌商对于会员的理解,甚至说对于会员的服务能力是远超我们的。我们愿意和品牌商一起帮助消费者获得更好价值,无论是PC端还是无线。
我可以说服自己愿意在手机上装天猫客户端,是许多无线团队跟所有的品牌商一起做更深入的整合。包括O2O的尝试,我们怎么样用整个阿里集团大数据对于数据的理解,对于用户的挖掘和品牌商的挖掘真正做得更好。最理想的一天,就是拿出手机看到天猫的时候,也许你可以在这里实现个性化,看到自己喜欢的东西,或者可以看到别人喜欢的东西,从过去营销的单一方式变得更加多元化丶个性化,帮助掌握不同消费人群喜好,更深层次沟通。
服务分层化
天猫要不要分层化的服务?这个问题我一直在思考,天猫一定要服务,这是按照不同的贡献值去区分?目前,我是觉得服务要根据不同消费者来提供不同服务。因为现在业态多,所有提供商是商家,消费者没办法形成统一认知。但反过来说,如果没有对消费者有一个识别是很难的,今年将帮助商家对不同消费者提供不同服务。通过数据挖掘提供体系化标准。