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润百颜、夸迪爆卖1亿支玻尿酸后,“量化护肤”还有新机会吗?

来源:整理 时间:2022-08-13 21:43:04 编辑:派代电商 手机版

润百颜、夸迪爆卖1亿支玻尿酸后,“量化护肤”还有新机会吗?

润百颜、夸迪爆卖1亿支玻尿酸后,“量化护肤”还有新机会吗?

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也可以理解为,目前在次抛精华上,受品牌强势单品影响,玻尿酸为消费者认知度最高的原料,基础保湿等功效是消费者下单的主要诉求,而在胶囊精华上,消费者普遍更愿意尝试某个角度功效增强的产品,比如胶囊精华在抗老、抗衰等方面更出众,更像是次抛精华的功效升级版,但目前还没有品牌借助胶囊精华的种种特性玩出新花样。

那么胶囊精华也有爆红基因吗?

03 胶囊精华也有爆红基因?

想要在品类中出现大单品,胶囊精华还缺了点与年轻人沟通的小心机。

比如品牌可在包装上做文章,以雅顿的粉胶或是金胶为例,目前雅顿单颗产品的体积较小,使用感较差,因为怕挤压,携带也并不方便,而后续市场上推出的产品也多以雅顿作为对标,也推出相似包装的产品。

但品牌在进入市场中,可从“胶囊”入手,在临近市场找灵感,比如年轻消费者喜欢喝胶囊咖啡,品牌可在包装上参考热销胶囊咖啡的包装特点,同时考虑到便携、方便使用等痛点做包装升级。

品牌也可在场景上做文章,对于居家精致护肤场景,可推出极致成分胶囊精华,并搭配使用手法进行宣传;对于出差场景,可推出“一颗=水+乳+精华”的胶囊,使消费者的出差打包更便捷,对于约会场景,品牌可推出30秒急救精华,快速补充水分等等。


文章TAG:胶囊行业观察消费数据

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