首页 > 新闻 > 新闻 > 从微盟616,看智慧零售落地的“正确姿势”

从微盟616,看智慧零售落地的“正确姿势”

来源:整理 时间:2022-08-13 20:34:33 编辑:派代电商 手机版

从微盟616,看智慧零售落地的“正确姿势”

从微盟616,看智慧零售落地的“正确姿势”

从微盟616,看智慧零售落地的“正确姿势”

从微盟616,看智慧零售落地的“正确姿势”

比如,马克华菲、卡宾、GXG、xVESSEL、鄂尔多斯等潮流品牌,以及联想、梦洁、哈森等国潮品牌。既有潮流属性,也是数字化转型和数字化营销方面的行业弄潮儿。

这背后可能透露出微盟对于存量增长的理解:不仅要懂B端诉求,更要有C端的洞察力。

实际上,潮的背后,是更懂年轻人的消费诉求。这两年,国潮风兴起,盲盒、潮玩中跑出了上市企业。不少品牌突然发现,市场上的风向变了。背后其实是Z时代逐渐成为消费主力人群,藏着消费人群迭代的机遇。

而对于SaaS企业来说,对C端的理解越深,对于B端品牌的诉求可能就理解的更深刻,微盟智慧零售解决方案的可用性也就可能越好。

一些ToB的产品虽然是服务B端的,但归根结底是为了帮助B端更好的服务C端。典型的比如AI技术,全球四大AI企业中、谷歌、微软、脸书、百度都有大规模的C端业务。

智慧零售SaaS整体解决方案无疑能帮助B端商家获客留存,而对于C端的理解越深入,就可能对于产品优化的更完善,这样一来SaaS企业也就能更服务好B端的品牌商和企业,帮助他们卡位时代更迭的大潮流。

理解B端和C端的深层诉求之后,私域潮出圈也就自然的发生了。

私域潮出圈表现在微盟616上,一个是品类丰富了,而且不同行业直接的品牌联动营销变得更多了起来。品牌与品牌之间打破行业边界的合作,其实也是一种出圈。

另外一个就是流量上的出圈,微盟视频号直播、品牌视频号直播和线下快闪店,进一步拓展流量获取的边界,为品牌私域池扩容。

营销和流量上的出圈是一种结果,背后其实是潮流文化的出圈。潮流的本质是什么?其实就是一种小众文化到大众潮流的演变。在这个过程中,Z世代年轻人潮流正在被大众审美接受,并进一步演化出新的消费潮流和趋势。

去年微盟616,开创了“直播+脱口秀”就是一个很好的例子。脱口秀是一种小众文化,但这两年有大众化的迹象,而直播+脱口秀的成功,似乎也证明了潮流文化的出圈,能够释放出新的增长红利。

对比去年,今年微盟616更像是去年的一个全新拓展,在这背后透露出的,则是一家SaaS行业头部企业对于存量增长的理解。

存量时代,品牌关注的点不再是新鲜的流量来源,而是在于用户注意力的大范围迁移,比如前文提到的视频号直播、快抖直播,再比如潮流文化出圈本身其实也是一种用户注意力的迁移,这里面也许有更多存量增长。

对于SaaS行业而言,这样的视角并不多见,这可能是因为很多做技术的企业,很少能兼顾对技术的理解以及对市场的理解,这背后的方法论值得去深入挖掘。

比如,微盟616其实也藏着购物节IP的内核,对于C端消费者来说,虽然618可能没有那么多的惊喜,但618大促本身已经形成了一种“肌肉记忆”,是一种“节日IP”,这使得电商节本身的流量势能更强了。换言之,随着未来微盟616的IP价值升高,也就有可能进一步给品牌带来更加直接的流量赋能。

此外,对于SaaS行业来说,微盟616也可能会带来更深远的影响。在行业头部企业的深度参与下,未来616零售购物节,也可能会吸引更多的ToB企业参与进来,成为像618、双十一一样的B端盛会。

结语:

新消费时代,以流量为核心的互联网商业不断迭代升级,智慧零售是零售商业迭代的下一个方向,对于品牌而言,这样迭代既是一次机遇也是一次挑战。对于存量增长这道“压轴题”的挑战,微盟已经给出了自己的答案,至于这个答案是不是一个“标准答案”时间会给出证明。

科技自媒体志刚,订阅号:互联网江湖。微信:13124791216,转载保留作者版权信息,违者必究。


文章TAG:

最近更新

相关文章

新闻排行榜推荐