B2C网站通过投放搜索引擎关键词广告，来切入海外市场，已是捕捉高价值海外客户的利器。但不同国家的搜索引擎状况不同，市场份额不同，并且可能变化很快。初次投放搜索引擎关键词广告有哪些需要注意的呢？
第一，抓住这个国家主要的搜索引擎，但也要照顾到其它。以美国市场为例，2009年1月份，Google占了一大半搜索引擎市场份额，约72%，Yahoo以18%排第二，MSN与Ask.com属于第三梯队。可以按照各自的搜索引擎市场份额来安排初次投放关键词广告的预算。下图是美国各大搜索引擎市场份额近期变动情况。
第二，密切关注各个搜索引擎投入产出比，并且及时调整。用事实说话。市场份额最大的，未必会给你带来最好的收益。这也与行业，产品，关键词广告投放操作过程等因素密切相关。
第三，关注关键词方面的发展动态。比如，最近Hitwise公司就有报告说明，国外搜索引擎用户所使用的关键词长度明显变长，使用5个或5个以上的关键词的数量，比2008年增长了10%。使用1个或2个关键词的用户正在减少。说明用户开始变得更加聪明，关键词越多，越容易找到自己想要的内容。下图为关键词数量的变动情况。（熊伟/文 西墙网）
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