二、点击率
点击率是和展现量与点击率相互关联的，只有在有一定的展现量的基础上得到的点击率才有意义。点击率是直通车最重要的一个数据，点击率的事也不是一次两次的提了，今天在这里再说一下，影响点击率的那几个点：
（1）推广图：推广图肯定是影响我们点击率最主要的因素。
（2）标题：最主要的就是和你的关键词的相关性，同样也是影响点击率的一点。
（3）价格：当你的宝贝得到展现之后，同样顾客也是会看你的价格是不是在自己的承受范围内，也是会对你的点击起到一定的影响。
（4）销量：销量也是很影响你的点击的，没有人想做第一个吃螃蟹的人，如果你的宝贝的位置前后都有比你销量好，但是你们的价格相差不多的时候，建议你是退而求其次。
（5）关键词的出价：出价的高低决定了你的宝贝所在的位置，前提是你的质量分和权重基础要打好，要不然即使你出再高的价格也不会有一个好的位置，出价多少决定了你的位置高低，你的位置高低决定了你的展现多少，你的展现多少决定了你的点击率的高低。
选了词了，出了价了，你不要以为自己就没事了，你还是要继续优化，根据得到的数据的情况来调整现有的关键词，删掉一些表现不佳的词，然后再加上新词，因为那个表现不佳的词，你如果不删掉，那早晚会把你的权重拉低，所以索性早点删掉，再加入新的关键词，如此来优化，到最后，计划里边都是优质的关键词，对你的计划权重，店铺等级和点击率是有很大帮助的。那到底什么是表现不佳的关键词呢？一个月之内没有什么展现的，同时只有花费没有成交的，半个月内只有展现没有点击的，一个月内roi低的关键词，这类的关键词就是表现不佳的，可以放心删掉，不要让他在这里拖后腿了。那到底什么又是优质的关键词呢？首先加的关键词和宝贝的相关度要高，并且符合买家的搜索习惯，对于这类词，对我们来说是很有价值的，可以适当的出高价，提高展现的机会，那这样你的直通车的权重也会得到提升，是你的店铺很好的加分项。
下边重点说两点影响点击率的因素及处理方法：
1、优化关键词来提升点击率
对于展现量高，点击少的关键词，首先看一下关键词的质量分，如果质量分可以，然后看一下自己的关键词与宝贝的相关度，如果相关度还可以，那可以降低出价，更改匹配方式，继续观察；如果关键次质量分低，并且相关性也不好，那就直接删掉就可以了。
对于展现量低，点击率低的关键词，要好好分析一下，看是因为自己的出价低的原因导致的，还是因为关键词本身的问题。可以提高出价，让宝贝有更多的展现机会，继续观察，如果点击率还是不行，那就按照上边的方法来做处理。
2、关键词的出价
关键词的出价决定了宝贝的位置，现在有很多的优质的车位，PC端的首页的右侧车位和底端车位，无线端的首条位置，这些位置展现量是非常大的，如果你的推广图再给力一些，那你的点击率肯定低不了，当然不是说大家都要去争第一的位置，还是要量力而行的，在有效的投放之内，通过不断的测试找到更适合自己的位置去投放，争取把利益做到最大化。
最后说一句，2017年，重中之重搞一搞无线端！！！
