最近这半年多以来，发生了不少有趣的事情，它们带着浓浓的情怀，然后把我们一次次雷的外焦里嫩。大头儿子成为了富三代，依萍其实是个成功人士，静香原来是个心机婊，然后还有一个马佳佳演讲和陈安妮的1%的生活等；这些热点事件的背后，其实都有一个内在的行为逻辑，它是打造热点事件的万能公式，今天笔者就带各位来聊一聊这个话题。
寻找群体符号
想要打造一个热点社会话题，首先需要一个能够引起所有人，或者说主流发声人群共鸣的集体符号。最近几年的怀旧风其实就是围绕着这个为中心去展开的，只是在怀旧风潮兴起的最初几年，所有的怀旧都还带有满满的情怀在里面。于是我们发现最近几年，各种类型的怀旧电影丶老式家具丶和怀旧餐厅遍地开花。
无论是致青春类的电影丶还是老式家具丶还是各种红领巾餐厅或教室餐厅等，都是属于一代人乃至两代人的集体符号。然而鸡汤喝多了也会腻，情怀聊多了会想吐，当怀旧烂大街了之后，变种也就随之而来了。人性的本质是喜新厌旧的，怀旧其实跟情怀没半毛钱关系，恰恰是最真实的反映了人的喜新厌旧。当新时代的东西看腻了之后，稀缺的情怀其实成为了一种时尚和潮流。
时尚和潮流本质就是个轮回，一波东西被人玩腻了之后，另一波东西再翻出来炒，所以大花棉袄又火了，怀旧这事其实也是这样。怀旧这事具有两个天然属性，一个是情感共鸣，一个是商业价值，它是一个刚需，所以怀旧永远都不会被营销圈放弃。但是情怀式的怀旧已经烂大街了，这个时候变到了需要变化的时候了，于是各种怪胎就出现了。
当老式电影丶怀旧家具和时代印记被炒完了之后，一些标志性的人便开始被推了出来，这些人或是电影里的丶或是动漫里的，承载了一个时代的记忆。大头儿子丶静香和依萍均属那个时代的立体印记。其中大头儿子和隔壁老王的故事早就火了很久了，富三代的故事让大头儿子再火了一把。
颠覆传统形象
当然这种集体符号，除了是东西丶是人物外，还可以是一种集体的情绪。最成功的社会热点事件，就是激发集体人群的情感共鸣。大头儿子和依萍的故事里，那个引起所有人共鸣的话题，就是有关于财富的设定。作者通过一系列的实例证明，给出一个让看客们不明觉厉的结果，讲一个完全颠覆我们印象的故事。
在整个互联网的信息海洋里，我们经常可以看到许多这样的内容，它们往往在讲述一个匪夷所思的故事，它们的内容让你不敢相信，但是他们通篇不断举例论证又让你觉得仿佛好像是真的。最通俗的案例就是关于念不念大学的，最近很火的两份名单，他们通过一个
