猫眼、百度糯、淘宝电影、微票....纷纷减少电影“票补”投入，直接引发的后果就是：2016年2季度到暑期档，中国电影票房出现断崖式下滑。
根据统计，电影市场在二季度出现罕见的票房负增长之后，今年暑期档继续疲软。首周末票房为8.08亿元，远远低于市场预期。在率先出场的影片中，《摇滚藏獒》号称4亿元成本，目前票房仅3000多万元，可谓血本无归;而《大鱼海棠》口碑两极分化，《寒战2》后劲让人担忧。再看今年上半年，票房在第二季度遭遇“倒春寒”，其中四、五月份还同比出现了负增长，这是近五年来第一次!
电影“票补”降温，9.9元电影票不再有?电影“票补”降温，很快就要进入冬季?电影“票补”降温，对我国电影业影响?电影“票补”降温，如何才是合理利用?
就此2016年7月20日下午，中国国际广播电台《环球资讯广播》节目邀请我做客直播间，就当前中国电影市场的“票补”热点话题做了一些讨论。由于节目时间有限，很多观点没有表述出来，今天正好就针对当天的话题，把我完整版的观点发出了，欢迎大家能够互动。
以下是节目实录加上我后续补充后的内容。
主持人：今天上半年票房总和为246.66亿元，辉煌只存在于“春节档”所在的第一季度，第二季度罕见遭遇“倒春寒”，100亿元票房较第一季度145亿元下滑32%。曾经让不少二三线城市的观众第一次走进电影院的票务补贴正在降温，今年9.9元低价电影明显少于之前。难道说，之后9.9元低价电影票买不到了?
丁道师：9.9元电影票的减少，恰恰说明了我们的市场正在回归理性，虽然我们的消费者得不到利，但从市场大局来看是利好的方向。事实上近几年不仅仅是看电影，包括打车、住酒店、上门服务等等业态在经过互联网O2O的洗礼时，都会经历初期的补贴大战，为的就是让我们的消费者降低使用门槛，平台方进而迅速扩大市场。现在在线电影选座早期的市场教育已经完成，也时时候让票价回归理性了。
主持人：在线票务平台已过了跑马圈地的阶段，整体格局发生不小的变化，盲目烧钱显然不能适应未来发展趋势，为减少亏损，票补调整也是势在必行，因此观众明显感觉今年票补力度大不如从前。身为票补主要买单者的在线票务平台对票补降温，意味着票补市场空间将逐渐被压缩?还是说在未来相当长一段时间继续存在，电影市场的票补大战仍会继续，只是没有过往那般激烈?
