文|李东楼
近些年来，伴随着电商行业的繁荣，电商购物节多到不胜枚举。光是行业里大型的电商节就有数个，比如双十一、双十二、六一八等，这还不算各大电商平台例行的节日促销。保守估计，大大小小的电商节和购物节加起来得有上百个，电商平台促销看起来已经是常态，就像商城里天天都有打折一样，消费者已经感到稀松平常。
不过，就在最近，苏宁易购却召开盛大的发布会，宣布将在8月份打造818发烧节。那么，在这样一个电商购物节看来已经泛滥的情况下，苏宁易购打造发烧818电商购物节是出于何种考虑呢？又与其他电商购物节到底有何不同？作为受邀参与发布会的行业观察家，东楼不妨来全面分析解读一下：
苏宁易购为何要打造818发烧节？
首先，从行业的角度来看，尽管目前电商购物节虽然多，但是真正有诚意的电商节越来越少。尤其是在喧闹了几年之后，电商购物节更多的成为了平台和商家的噱头，而没有真正从提升平台的服务质量和水平的方面入手，而是通过诸如明降暗升、先提价再打折等方式来误导消费者，而一些商家甚至将电商购物节当作是尾货促销，而不是为消费者提供高品质的商品，这就导致每次电商节之后，伴随而来的是对平台和商家大量的投诉以及退货。实际上，这对于电商行业没有促进作用，反而使得消费者对于平台的信任度有所降低，从一定程度上阻碍了电商行业的良性发展，因此这种局面必须得到扭转。
其次，消费者越来越理性，虽然电商平台经常搞促销，但是消费者却越来越不买单。面对平台和商家眼花缭乱的包装和噱头，消费者在经历几次失败的电商节购物经历之后，渐渐对电商平台的打折促销产生了免疫，就像现在大家对于商场里的打折促销活动司空见惯一样，这就导致消费者对于电商节越来越无感，大量的消费者对于电商购物节开始采取观望的姿态，而不是像往年那样全家总动员熬夜抢购。
最后，从苏宁易购自身的角度出发，作为行业前三的电商平台，是目前唯一一个没有真正属于自己的电商节。比如双十一是有天猫主导发起的，而618电商节则是京东的店庆日，因此苏宁易购打造一个真正属于自己的电商节迫在眉睫。而八月份不仅是暑期，更正好是苏宁的店庆月，而且，在这个时间阶段，也没有大型的节日和电商购物节，而苏宁在这个时间段推出发烧818电商节正当其时。而在消费者对于其他电商平台的购物节感到疲劳的时候，苏宁易购若能够在这时推出一个耳目一新玩法不一样的活动，将能够最大程度的吸引消费者前来光顾。
