第三、借势综艺节目做营销，立体化传播和全方位的影响才能效果最佳。单纯的电视广告或单纯的节目赞助都只能达到短暂的曝光，要想最大化的将综艺节目的影响力转化成为品牌的知名度和好感度，甚至影响最终的消费决策，必须借势节目对用户进行全方位的影响，除了节目曝光和节目中的互动外，线下的活动造势也必不可少。从去年开始，卡萨帝为了配合线上节目开播，同步开展了“锋味云典12城市体验之旅”、“卡萨帝思享荟”、“卡萨帝创艺生活美学体验之旅”和“卡萨帝创艺生活馆”为主题的活动。
卡萨帝联手《12道锋味》，带给我们哪些营销启示？
实际上，前面提到的卡萨帝与《12道锋味》的合作案例，只是从具体微观细节方面分析家电品牌该如何正确借势综艺节目。而从卡萨帝与《12道锋味》的合作当中，实际上也能够看到更多的营销趋势。我认为也主要体现在三个方面：
首先是传播环境的泛娱乐化。在当下，我们处于一个娱乐大爆炸的时代，无论是微博、微信等社交媒体上，还是网络视频和电视上，娱乐化信息和节目都拥有最广泛的受众。正所谓无娱乐不营销，只有抓住泛娱乐用户的心理诉求，才能够进行更加精准化的品牌传播，效果也才会最佳。而卡萨帝等家电品牌之所以纷纷与综艺节目进行合作，显然也是看准了这些营销大环境。总之，只有从用户最喜欢的方式让品牌和用户发生联系，用户才能够真正从心底接受。
其次是传播渠道的立体化。我们看到，以往通过大肆投放品牌广告的方式虽然能够打响品牌，但却没法真正传递品牌的价值和内涵，更无法真正让消费者对产品有更加近距离的体验。而在现在媒体等传播渠道已经发生了嬗变，特别是网络综艺的大行其道，微博、微信等社交媒体的广泛影响，传统的营销渠道效果被分散，在加强品牌广告的高空轰炸的同时，也需要在社交口碑方面进行苦心经营。而通过与综艺类节目合作，一方面可以用相对软性的植入，让品牌于无声处渗透到用户的心中，另一方面则可以通过电视与社交媒体互动的方式，让用户边看节目边参与品牌的互动场景式营销方式，更容易加深用户的记忆，达到品牌思想和产品亮点的精准传达。
最后是传播方式的多元化。实际上，传播渠道的变化间接也带来了传播方式的改变，而且由于移动互联网普及和社交网络的高度发达，传播方式也越来越多元化，企业当下不仅仅可以投放电视广告，植入电视剧和综艺节目，更可以在微博、微信上与用户进行直接抽奖互动，还可以在网络视频上用弹幕与用户问答互动等等。因此，像卡萨帝这样一方面牵手《12道锋味》这样的高品质美食综艺节目做软硬植入和品牌曝光，另一方面借势节目大做社交媒体的话题互动传播，进一步拉近与用户的距离，这样显然能够达到传播效果的最大化，真正带来销售的转化。
总体而言，在家电行业，卡萨帝与《12道锋味》这样的合作或许只是一个开始，未来还会有越来越多家电品牌或将跟风赞助各类综艺节目。不过，只有像卡萨帝这样找到与品牌和产品高度契合的节目，并能够针对当下的营销环境顺势而为真正做出改变的企业，才能从这一波的营销浪潮当中获得最大的红利。
