Kindle十年简史，创造产品与公司传奇
2004 年，在亚马逊的一次高管会议上，CEO 杰夫贝佐斯力排众议，决定自主开发一个电子书阅读器。这在当时毫无任何硬件研发制造经验，只是一家电商公司的亚马逊来说，无疑是大胆狂妄的冒险。但贝佐斯同高管们谈到了未来电子阅读的大趋势，哪怕现实再难，也必须学习如何去做。
2007 年，他们终于研发出了第一代 Kindle，此后十年，Kindle 成为电子阅读的象征，开启全面的电子书时代，也催生了新的产业和文化。
2009 年，亚马逊推出了 Kindle 2 和 Kindle DX ，并发布了 PC 、iPhone、iPod touch 版本的 Kindle 阅读软件。随后 Kindle 系列基本以每年一款新品的节奏推出，稳稳地站住了自己的市场位置。
2010 年，Kindle 3(后改名为Kindle Keyboard)面世，这是第一款面向全球发售的 Kindle。
2011 年，第一款触摸屏的 Kindle touch 出现，同时发售的还有不怎么被看好的 Kindle fire 平板电脑。
2012 年 9 月 6 日，Kindle Paperwhite 正式发布。这是第一台引入照明灯的 Kindle，让读者可以在黑暗的环境下进行阅读，并且还可以调整照明亮度进行。
2013 年，Kindle Paperwhite 2 发布。Kindle 已经成为电子书阅读器的代名词，遥遥领先于其他竞争对手。在这一年，Kindle 来到了中国。
2014 年，Kindle Voyage 发布，比 Kindle Paperwhite 更薄、更轻，更小，但是亮点是屏幕，其屏幕像素密度达到了 300ppi，使得文字非常清晰锐利。中国作为第一批上市国家与美国同步销售。
2016 年 4 月 13 日，新一代旗舰 Kindle Oasis 正式发布。在这几年间，Kindle 产品缺乏硬件设计上的创新，不过在用户体验上始终保持调整优化。Kindle Oasis 在看漫画方面可谓强无敌。这期间，亚马逊开办起自己的首家直营线下实体书店，地址在美国西雅图。
2017 年 10 月 12 日，亚马逊宣布推出第二代 Kindle Oasis，全球同步预售。同时发布为中国用户打造的 32GB 香槟金 Kindle Oasis 豪华版，售价3168元，仅在中国市场销售。
Kindle的未来，机会与危机同在
2011 年 5 月 19 日，亚马逊宣布电子书销量超过纸质书，每卖出 100 本纸质书的同时，可以卖出 105 本电子书。在那之前，亚马逊已经卖了 15 年纸质书，电子书则仅仅卖了 4 年。这种高速增长让人们相信，纸质书离嗝屁不远了。 2010年，著名未来学家、《数字化生存》作者尼古拉斯尼葛洛庞帝就预言：5 年后，纸质书将消失。
但 5 年过去，纸质书市场开始有了复苏的迹象。一些调查显示，以 Kindle 和智能手机为载体的数字出版技术并没有像干掉 CD 和报纸那样干掉纸质书，几年过去，人们反而更喜欢看书了。研究机构 IHSiSuppli 的数据显示，电子书阅读器在 2011 年达到了 2320 万台的出货量的高峰，但仅仅过了一年，出货量就跌至 1490 万台，然后逐年降低。同样，在 2015 年，英、美、巴西、南非等大型经济体的纸质书销量都各有起色。与 2014 年相比增长最高的是南非，高达 20%;其次是巴西的 10.7%，英、美则分别为 3.7%和 2.8%。一个例子是英国连锁书店 Waterstones 经过 6 年亏损后，在去年恢复了盈利。
在中国，电子书的大半壁江山被网络文学占据，发展突飞猛进。然而亚马逊并没有从网文平台之争、IP改编热潮中分得一杯羹。中国有着与其他国家不同的阅读市场，网络文学非常流行，仅网络文学作者就达数百万人，网络文学读者更是数以亿计。根据《2015年中国数字阅读白皮书》，原创网络文学内容量有320万种，而已经出版的纸质书总共有168万种，其中有电子书版的不超过40万种。一方面，电子书内容匮乏，另一方面，阅读偏好调研显示，读“书”与读“网络文学”相比，读者倾向几乎是对半。据一位亚马逊离职高管透露，2015年中国可读新书20多万种，其中只有不到1万种制成了电子书，提供给了读者。
在业界和读者的印象中，Kindle等同于出版书的电子化，而与网文基本隔绝，不同于竞争对手们都拥有海量的网络文学资源，Kindle的中文电子书库只有出版内容，很少网络文学作品。如今，掌阅、阅文等本土竞争对手的产品层出不穷。早在一年前，阅文集团CEO吴文辉就放言“要做国内内容最全的电子书阅读器”，要以更低廉的价格冲击Kindle市场。
可见过去的辉煌并不代表高枕无忧，更何况还有外部竞争对手的虎视眈眈。2017年10月10日晚，阿里巴巴股价涨逾1%，市值升破4700亿美元，一度超过亚马逊。走过了辉煌10年的亚马逊，要拿什么来加入新一轮的竞争特别是中国市场的竞争呢?
