（2）如果关键词在全网有展现有点击，你没有点击，标准化的优化思路是考虑下关键词和宝贝是不是相关的，如果是相关的，应该是出价的问题，如果出价低了，加价。如果是精准的长尾词，那么调整匹配方式。
（3）如果关键词没有点击，是因为关键词与宝贝属性不匹配，即使这个词全网展现点击很好，也要删除。
（4）还有一种情况，当很多关键词和宝贝属性匹配，全网点击和展现都很好，但你只有几十个展现，没有点击是正常的，展现太少不充分，点击自然会少。怎样判断展现不充分，比如时尚女包全网点击率是1%，100个展现才有1个点击，只有几十个展现没有点击是合理的，不需要删除关键词。
2、无展现无点击，如果全网展现和点击都不错，你连展现和点击多没有，要观察质量分排名和出价，如果质量得分很低，需要靠出价来获取展现和点击。如果出价太高你接受不了，怎么办？出价太高是在接受不了，这个关键词不要，删除。
3、引流阶段，有点击的关键词怎么优化？1、如果关键词点击量很多，我们就优化点击率。如果关键词有点击量少，先分析原因，会有2种原因。1、出价少，没有获得很多展现，出价低提一提出价；2、关键词和产品相关性差。相关性差优化一下关键词与产品的相关性。
二、养分阶段
引流和测款后，可以确定主推一个款，主推之前，需要把质量分养上去把PPC降下来，养分需要怎么优化关键词呢？养分需要按照点击率的思路来做关键词的优化，尽量将关键词点击率做到高于全网行业均值的2倍。
1、如果低于全网平均点击率的，1、如果关键词词和宝贝相关，出价也出到位了，匹配方式也是精准，可能是图片的问题。2、关键词和宝贝不相关删除关键词，或者是广泛匹配，改成精准匹配。
三、冲销量阶段
通过开直通车关键词把质量分养上去了，开始冲销量。这里记住一个直通车操作真理：直通车在特定的阶段，有且只有一个目的。在冲销量的时候需要用较高的PPC才能把销量冲起来，所以冲销量的时候只冲销量，这时候可能PPC会高一点，PPC高必然会使ROI会低一些，所以这个时候只冲销量，不看ROI。等销量起来后，才来操作ROI。
冲销量的时候关键词的优化按照转化率的思路来，同样的关键词在不同店铺的宝贝里面思路不太一样，所以要先分析再做操作。分析的思路主要有以上的几种情况：
