而为了扩大产品的知名度，吸引更多的用户使用或是购买美图产品，美图不得不逐年增加市场和销售费用，2018年上半年，仅销售和营销这部分的支出就达到了4.5亿左右，其中有2亿支出进行了若干综艺节目的一次性冠名和相关的市场推广。主要是为了服务旗下的社交产品和手机，但从效果上来讲并不理想，占据收入大头的手机，从2013年推出第一款到现在，只售出了350万部。而这个原本的现金牛，目前也已经不赚钱，反而拖累起了整个集团的表现。
但除了手机之外，看遍美图目前所有的产品，除了美拍能够吸引用户多停留外，都是用完即走，使用频次并没有那么高的美拍应用，虽然美图秀秀打出了社交的口号，但从月活表现上来看，包括美图秀秀，美图集团旗下的所有应用月活用户仍然难阻下降趋势——整体月活跃用户从2017年底的4亿多，下降到了18年中的3.5亿，仅依靠现有产品的功能矩阵，短期内很难有大的突破。
手握最有价值的女性用户，创新从游戏破局？
蔡文胜认为，美图的基本盘还在，整体月活用户还有3.5亿，账户的现金储备也还有30亿，美图还有很多的机会能够去尝试其他的商业化方向。毕竟，从用户价值上来说，美图拥有3.5亿月活用户中，大部分是最具商业价值的年轻女性用户。
美图在商业化上的布局，目前仍然寄大希望于转型社交网络后。希望用户能因为图片社交而增加在美图产品中的留存市场，并通过这样增加流量来扩大广告收入。但转型社交网络，就能够让女性用户粘性增强，吸引到更多男性用户，显然是一个非常理想化的设定。
2018年下半年的财报还没有公布，美图社交转型的第一步到底如何，也还没有定论，但美图的收入渠道没有脱离广告和增值服务之外，是肯定的。如何创新产品，拓展收入渠道，是美图要在这个经济寒冬首先要做的。从美图的公告上来看，它2019年的前进方向将是游戏。
今年1月28日在港交所发布有关可能收购及出售公告，内容有关美图收购Dreamscape Horizon Limited股份，这家公司是乐游集团的全资附属公司，主要从事游戏开发，这也代表着，美图要发力游戏了。乐游科技将面向美图用户群开发多个大型在线游戏及休闲游戏，但美图公司是否能够以此扩展收入和用户群，还未可知。
不过从2015年《奇迹暖暖》的成功将女性玩家的潜力展现出来之后，市场上女性向的成功游戏逐年增多，《恋与制作人》、《旅行青蛙》等爆款也让人相信，手游市场下一个增长引擎会是女性玩家。在整体游戏市场增长放缓的同时，对于这部分潜在增量的开发将会增速。美图能够触达这么大规模的女性受众，想要登上这列快车，并不困难，而且选择的合作对象也是游戏行业内翘楚，后续表现值得期待。
但按照以往的经验，女性玩家在游戏中的偏好，更多是佛系玩耍，是否能够愿意为游戏花钱，变现潜力有多少，还待验证。
除了商业化探索创新外，美图还要注意其不断流失下降的月活用户，数据已经表明，在产品的基本盘上，它已经受到了来自竞争对手的挑战，如果在产品上不创新，即使游戏获得成功，躺吃红利并不能支撑其再次回到千亿市值。
