编辑 | 于斌
出品 | 于见（ID：mpyujian）
“双十一”就要来了，这可能是近期消费市场上最惹人关注的“头条”消息了。从各大电商巨头到线下实体零售，大家纷纷“摩拳擦掌”，用尽招数地为这个国内一年一度最大的促销节点做着准备。
全民狂欢的购物节氛围下，我们骤然意识到今年的双十一恰逢“十周年”这一关键时间节点，也发现今年的双十一与往常有着更多不一样的地方：一方面，过往以“低价”作为主导的零售方式已经很难再打动日益理性的消费者，整个零售行业正在酝酿着变革；另一方面，以往市场格局已经被打破，传统电商格局正发生猛烈变动，重社交、重体验的玩家迎来新机遇。
特别是对于苏宁易购而言，从2009年开始启动互联网转型道路的它至今也迈过了十周年的当口，它在近些年交出的成绩单正愈发惊艳着整个行业。
近日，在“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙对今年苏宁易购双十一做了一个“总结”，他表示，“如今的‘双十一’不同以往，已经逐步演变成产品、价格、服务、体验四位一体的‘双十一’，传统的零售模式已经不能够满足消费者的多元化需求，未来的零售是场景零售。而苏宁在过去的十年始终致力围绕用户需求的场景深耕，苏宁已经完成全场景零售布局，未来场景零售的主角只能是苏宁”。
什么是苏宁全场景零售？
提及整体零售的大概念，苏宁绝对是中国零售史上绕不开的话题，见证并经历了中国零售发展的所有过程和阶段的它，已经成为中国最重要的零售力量之一。
从1990年成立时立足线下家电零售，到逐步发展为综合品类零售服务商，再到2009年向互联网转型，苏宁已经走出一条自己的线上线下全场景布局之路。收购日本LAOX、并购红孩子、投资PPTV聚力、孵化苏宁小店、零售云、在社交电商风口下推出苏宁拼购、收购万达百货与家乐福中国......成立至今近三十年的时间里，苏宁一直在聚焦于“场景”进行零售战略的布局。
与近些年业内“大书特书”的新零售、社交零售等“概念”不同，苏宁通过近三十年的零售深耕与线上、线下摸索已经将自己的场景零售之路走通，这种“全场景零售”的商业模式还有望成为国内乃至全球零售行业的未来方向。
苏宁的全场景零售到底是什么？只是简单的线上+线下吗？非也，按照苏宁官方的说法，苏宁全场景零售总结起来就是“五个力”，包含用户、科技、服务、产品和链接。
