“像天猫有一个‘双11’一样，淘宝需要一个自己的超级IP，把今天的生态展示出来。其实这个生态已经在了，但是需要一个事件，让大家有体感。”张勇说。
于是，在淘宝“下架无趣上新年轻”的过程中，我们开始看到各种IP兴起、原创设计入驻、小众品牌爆发，形成了大大小小形态各异的淘宝特色市场。目前，淘宝已经有原创设计、宠物家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、冷门宠物、小户型家居、中性服饰、二次元、区域特产等超过2000个特色细分市场，近10万特色商家迅速崛起。并且，有超过10亿“原创设计”搜索量，100亿原创类商品和店铺市场规模，455%特色市场年成交增幅。
淘宝上的热门IP故宫淘宝，在推出故宫口红时，一天卖出80000支；而“假笑男孩”Gavin的IP，与设计师品牌“别闹BIZZCUT”的合作的“黄款表情包卫衣”和“平安富贵手机壳”两件单品在四天之内被抢购近万件。
除此之外，如今的淘宝，已经成为全球最大的汉服交易平台，而24万只仓鼠也在2019年双十二被买走，就连旺旺仙贝上的那层酱油粉都可以在淘宝上买到。
从“爆款”到“万能”，淘宝以“物”俘获了一大批年轻人后并未止步于此，几个月前的一场“淘宝神人计划”发布会，将淘宝的年轻化，从“物”的特色，扩充到“人”的有趣上来，以内容丰富淘宝的生态。为此，阿里计划持续3年总投入5亿元进行“淘宝神人”IP的打造。并且，“在1年内，为1000个来自360行的‘淘宝神人’打造个人IP，并寻找1万个商家合伙人与50家MCN机构成为紧密合作伙伴。”淘宝平台事业部负责人凯芙表示。
其实，当前，直播早已成了淘宝的标配，更是走出了薇娅、李佳琦这样的顶流主播IP。淘宝再次加码的做法，更迎合年轻消费者的姿态。窦文涛曾经在《锵锵三人行》节目里说：“古今中外，上下数千年，从未像现在这样，这么重视年轻人，甚至有些讨好他们。”
对于淘宝紧紧拥抱年轻人的做法，美国人类学家玛格丽特米德的一句话倒是可以解释：“我们之所以要向年轻人学习，不是因为他们更理解未来，而是因为就是他们构成了未来。”
是啊，在如今物质高度丰富的社会，当年轻的需求开始从从物质升级到精神、从规模化生产到个性化定制、从“功利的有用”到“纯粹的好玩”时，淘宝要紧跟着年轻人的这一步伐，才能做到“创业者会老去，而淘宝永远年轻。”
满足年轻人的特色，首先自身要有范儿
“抓住年轻人的心才能抓住市场”，道理人人都懂，但真正会做年轻人生意的电商，又有几个？
