新升级的营销工具更像是“对症下药”，当商家遇到流量瓶颈、转化率低、客单价低等状况时，会采用不同的工具来针对性改善。
具体说来，新升级的营销方案，就是将整个行业内商家的运营情况做出系统的分类，对不同类型的商家，推荐同类型下头部商家的优质营销玩法，以营销模板作为产品化承接，进而指导中腰部或低部商家完成提升，做更个性化、更精准的“私人医生”。
今年天猫618，新版本的营销方案率先进行了试水。
店铺宝上新了“会员满赠”营销模版，更便捷的赋能了商家会员营销场景。有近千家天猫KA商家参与使用，美妆洗护行业的商家表现尤为突出。
商家可以通过圈定热卖活动商品，设置合理门槛，以及具有吸引力赠品，从而实现转化率和客单价的提升。再利用自运营通道，例如直达店铺首页、新版会员中心、专属客服群发、品牌会员俱乐部等，来实现多渠道曝光活动。
从数据表现上来看，“会员满赠”玩法对店铺成交结构及会员客单价提升明显。
天猫方面表示，在会员营销策略上线后，接下来还将在引流、提客单、提转化这三个运营场景下推出更多精准的营销策略，预计9月上旬就会上线商家营销策略中心。
更为惊喜的是，还将在双11推出基于大促的营销策略作战室，从而在双11期间提供更为精准的智能营销解决方案。
❸:营销权益打通公私域，全面增效提能
过去商家喜欢讲流量变现，现在喜欢讲私域流量、公域流量。
什么是私域流量？流量主导权掌握在自己手里，具体来说，淘系私域是店铺内部的展示空间，而公域是会场资源、搜索，直通车、钻石展位等。
很多商家设置了优惠活动后，优惠信息一般只在商品详情页展示，所以消费者在搜索商品时，是看不到商品背后附加的权益信息，入店点进店铺私域，才能看到优惠信息，这不利于后续的点击和转化效果。
这一次营销工具升级，将着重帮助商家实现消费者触达能力的提升。通过将商品优惠的内容，在商家的私域和公域打通，提升触达的深度及效率。
商家群、专属客服等，都将成为私域展示中非常重要的环节。
按照以往的操作，商家要把链接复制出来，再加文字发送到商家群中，或把装修活动模板放至活动页。这次升级后，将实现智能下行，基于私域的特点，做个性定制的活动卡片，提升活动内容的曝光点击，带来增量成交。
今年618大促期间，“店铺宝”、“裂变券”两款工具，已经优先与部分自运营通道进行打通。
其中，通过“店铺宝”的会员满赠和多件多折模板的设置，与专属客服、新版会员中心全面打通，权益信息可在新版会员中心自动展示，也可在专属客服渠道以活动卡片方式高效下行；裂变券则与淘宝群全面打通，引导群内消费者快速分享裂变券。
数据显示，多方位多渠道的展示优惠信息，对拉新及引导成交效果明显。
接下来，由“单品宝”、“店铺宝”、“搭配宝”、“优惠券”所构成的“三宝一券”，将陆续与更多的自运营通道及公域做好产品串联。预计在9月底，将实现公域和私域的双向打通，消费者可以在猜你喜欢、搜索推荐、微淘福利社等公域频道发现并领取自己心仪的权益。
淘系商家营销产品经过这一轮的升级，从新策略、新通道、新流量三个方面提升了商家的营销效率和投入产出比。
不仅会在双11之前产品全面上线，更是计划助力商家在今年的双11中获得一个好成绩。
今年双十一，你准备好了吗？
