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深度解析京东千人千面 19年最酷炫的打爆流量运营之术

来源:整理 时间:2022-08-11 16:57:13 编辑:派代电商 手机版

深度解析京东千人千面 19年最酷炫的打爆流量运营之术

简单的来说,展现在买家面前的是宝贝合集。从买家到宝贝合集一共需要四步。

第一步。

买家进入京东。京东立即识别买家的标签。在统计学当中,这些标签儿叫做抽样的条件。

第二步。

根据该买家的标签儿找到相似人群。在统计学当中,这叫做根据条件抽样。

第三步。

根据相似人群找到他们共同喜欢的宝贝。在统计学里,在家做对比样品共性。这些宝贝储存在一个叫精库人群库的数据库里。

第四步。

在京东所有同类型的宝贝中,找到与样品库相似的宝贝。形成宝贝合集。

这些宝贝合集会展示在该买家的面前。相似度越高,排名越靠前。

在统计学当中这叫做范本对比。到此,一个千人千面的实现过程就完成了。

千人千面只是改变了产品的展现方式。

与以往的方式相比,它改变了什么 ?

方式1:销量权重排序:表达为实力垄断,等于扼杀市场活力。

方式2:下架时间排序:表达为平均分配,等于不鼓励创新。

方式3:千人千面排序:表达为同质化产品强者恒强.鼓励付费推广

个性化产品迅速崛起.鼓励创新.

京东这次真的做到了,驱逐倒卖商家,经允许的垄断,还给创新让出一条道路。

个性化产品迅速崛起.鼓励创新.

不太好说明,假设个例子吧,你卖一种金属护膝

其实就是军用腿部外骨骼,同样的路程只用原来的一半力气。

但京东上没有相关的类目,甚至没有相关的搜索词。

这种产品在千人千面的系统中是如何表达的呢?

开始没有原始数据的时候成交仅来自关键词搜索或直接进店,有了初始数据后,千人千发现这些人的共性是都买过足球或球衣,系统尝试推荐了其它买过足球的人,结果成交率非常高,于是你的产品销量迅速扩张开来。

重点是,销量排序和下架时间排序能带来这种结果吗?

这就是鼓励创新。

>>>什么是标签

正如字面意思,所谓的标签就是指特征属性的集合。我们需要特别关注的标签有3块:用户标签、店铺标签、商品标签。

>>店铺标签

可简单理解为某店铺所有产品标签的综合,通常取决于店铺的主营类目。主营类目占比90%,这应该是目前京东更看好的店铺(这与基本采取大量铺货的店群模式有些格格不入)。换言之,当店铺定位混乱,即主营类目不明确的时候,店铺的标签属性就被削弱。在计算权重的时候是要吃亏的。


文章TAG:运营流量流量运营千人千面京东运营

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