曹磊认为,目前短视频自建电商还存在几个问题,“第一是用户的习惯转变,让用户在短视频平台里面买东西需要一个过程;第二,电商需要很大的投入,包括资金还有时间的投入。像京东、拼多多这类头部电商还都在亏损,短视频做电商有没有足够的资金、投资者会不会有耐心,这些都还是未知数;第三,电商是个大工程。做电商并不是简单搭建好平台,有商家入驻开店就可以了,平台还需要跟进治理体系、消费者权益保障体系、金融、支付、物流以及监管体系的建设。”
事实上,短视频平台也意识到做电商不仅仅是搭建平台而已。今年3月,快手就发布《快手小店经营违规管理规则》等四项规则,加强对快手平台上卖家的监管,保护消费者。
有专家表示,短视频电商是新事物,有很大的发展潜力,而平台治理和交易规则的完善,是其发展壮大的基石。能否尽量减少电商平台常见的消费陷阱,直接关系到短视频电商能走多远。