对于搜索，各个互联网头部企业显然都有各自的野心。
百度的图文搜索根基牢固，拥有积累多年的图文内容，在原有搜索连接图文内容的基础上，百度如今也更加聚焦于连接视频内容，连接生活场景、连接服务，向着更完善的搜索生态发展。
至于腾讯，更多的是建设微信生态内的搜索，是一种非商业化的搜索。如持续升级的搜一搜，如今已经聚合了朋友圈、文章、公众号、小程序、音乐、微信指数等大多数服务与内容，如果说早期的搜一搜还是典型的垂类搜索，如今的搜一搜更像是通用类搜索。
字节跳动旗下的头条搜索早已独立上线，整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节的搜索广告已全量上线，并希望借此挑战百度搜索霸主地位。除了图文信息外，字节跳动的短视频内容更加丰富，未来或许会向视频搜索技术方向进行发展。
另外，智能营销出海也成了必然。由于独立站、DTC模式的兴起，海外的跨境电商对智能营销的需求变得更加旺盛。
各家互联网大厂的广告收入普遍陷入增速降低的境遇。比如阿里财报收入放缓，主要因贡献收入大头的客户管理（含广告和佣金）收入同比增长仅为3%。关于字节跳动，36氪从多个信源处了解到，字节跳动今年上半年实现双位数增长，接近完成原计划目标。进入今年第三季度，字跳广告收入增速明显下滑。
晚点 LatePost则报道称，TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元（约 254.6 亿元）。多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍的增长，即销售额至少要达到 120 亿美元（约 763.7 亿元）。
与此相应的是，市场研究机构 Apptopia 的最新数据显示，2021年的购物应用下载量排名中，独立站品牌SHEIN已成功超越了亚马逊。独立站的电商模式正在兴起，而想要做好独立站，必须保证品牌的曝光和获客，带来海外智能营销新的机遇缺口。智能营销已经进入了海外淘金的时代。
其次，虚拟偶像正在成为智能营销新物种。
虚拟偶像与智能营销本质上都是人工智能技术的产物，一个有形化，一个无形化而已。如今虚拟偶像正迎来了集体爆发。宣布入职阿里的AYAYI ，抖音美妆达人柳夜熙，淘宝天猫带货虚拟偶像“Mika”和新国风偶像“苏多多”，屈臣氏虚拟偶像代言人“屈晨曦Wilson”，奈雪的品牌大使「NAYUKI」......
目前来看，人工智能拟人化，更多的还是落地到营销领域发挥作用。AYAYI成为了天猫超级品牌日的数字主理人。
比如，今年9月，安慕希AMX正式官宣与国内超写实数字人—— AYAYI 进行跨次元合作，推出了一款依据用户大数据而产生的「能懂你的数字酸奶」。屈晨曦作为屈臣氏品牌AI代言人已经出现在各类市场活动和传播渠道中。NAYUKI已开始“卖货”，据媒体报道，在去年12月3日-5日奈雪生日季期间，尚未完全揭开面纱的「NAYUKI」搞了一场直播，带来了会员储值卡充100得150的福利，72小时斩获GMV 近2个亿。
最后，要说明的是，虚拟偶像或许是智能营销迈向元宇宙的第一步，而未来元宇宙与智能营销的进一步碰撞，有可能突破人们以往对智能营销概念的认知。
传统的智能营销偏向于效果，用户浏览量多少，点击量多少等等。营销与智能的化学反应只能显示在效果上吗？未必。元宇宙场景下的智能营销，或许将更偏向于品牌的表达以及与用户的互动。
比如在去年12月，百度正式开放元宇宙App希壤定向内测。根据官网介绍，希壤世界由无线连接的虚拟空间组成，每个虚拟空间都是一座独一无二的数字都市，商家或合作伙伴能够借助希壤App打造独家专属的品牌世界。
小米Civi联手纽约华裔高级科技时装设计师Todd Hessert办了一场虚拟数字时装秀，Balenciaga 成了 8 美元就能买到的游戏皮肤，Vans 有了自己的滑板乐园，Gucci 将意大利庄园和 100 周年展览搬到虚拟空间等等。
可以发现，不管是平台巨头，还是品牌方，在各方的努力下，似乎都把元宇宙的尽头指向了营销。
著名广告研究专家拉里·莱特在《如何管理品牌资产》中提到过一个观点：未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争，是一场品牌之战。未来这一战会如何打响，不妨让子弹飞一会儿，再下结论。
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