美国营销专家菲利浦·科特勒指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。网络品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。
网络品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益，而这些特和服务定的属性、利益和服务对产品或服务的目标消费者来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚。消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节，当消费者满意时，就会对品牌保持长时间的忠诚度，这种忠诚度一旦形成，就很难接受其他品牌的产品。
如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是品牌推广了，恰当的品牌推广是塑造品牌不可缺少的重要举措。企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。
1、无品牌、不营销
经常会听到企业主说为什么竞价推广/网站有流量，转化率却很低？为什么企业的营销没有效果？......首先拿着他的“品牌词”去百度搜索了下！搜索结果竟然是寥寥无几的网页而已！！试想一下，当您在购买产品的时候，百度都找不到商家的信息，您会不会信任商家？您会不会购买？答是：“你不会”！没错！“信任”是成交的一把“金钥匙”！在互联网上，没有信任何谈成交？没有信任，去做拿几千万广告费去做推广，成交率又有多少？
2、无品牌，时刻被摧毁
受互联网的冲击，线下生意越来越难做，很多人有了转战互联网营销的想法，可是当他通过百度去搜索他们的品牌词的时候，出现在眼前的是满满的“负面消息”！原来啊，这是几个月前的一个线下客户，对该产品不是很满意，后来与商家沟通无果后，这位消费者就在网上把事情的经过以帖子的形式给发了出来，所以才导致的这种结果！该商家去找公关公司处理，公关公司明码标价：5万元！对企业来说是一笔不小的损失。因此，企业不但要懂品牌的建设，更要懂品牌的包装维护，否则就会面临随时被摧毁的危机！
3、品牌包装的重要性
不懂“品牌包装”用户对您不信任，用户不信任，自然没有成交！不懂“品牌包装”，您之前苦心经营的“品牌”，分分钟就会被“负面消息”给摧毁！直接影响产品转化率！搞不好，花个几万块钱都搞不定！在互联网时代，顾客掌握了比企业还多的信息，并且越来越多的顾客深谙营销传播之道，顾客的影响力十足，往往能够在短短几分钟内，仅仅用不到140个字(微博)，就可以把一个品牌从神坛上，拉到地狱之中。
4、品牌营销策略
如何让消费者在泥沙俱下、纷繁杂乱的信息大海洋中发现并看好选择您的品牌，首先，要制定品牌的营销策略：品牌个性（品牌命名、品牌概念等）、品牌传播、品牌销售、品牌管理。要做好品牌营销还应具产品质量保障 个性鲜明、品牌诚信至上、市场定位准确、树立品牌符号、品牌的持续传播力五大要素。
除此之外，产品的附加值也是产品的核心竞争力之一。为什么苹果电脑卖得那么贵，还能卖得那么好？原因就是苹果产品具有很高的附加值，消费者喜欢苹果这个品牌。附加值是来自于消费者对品牌的认同。
5、宣传渠道的选择
信息化时代，搜索引擎的使用是数亿网民每天上网必经的过程，想让企业品牌被大家熟知，首先必须让自己的产品、服务在网络的展现上出类拔萃.
做企业品牌网络推广就是这样，每一步路都要走的有效正确，且按照既定的节奏稳固的往前发展。中间要不断优化自己的宣传思路与宣传方法，这是一个量变形成质变的过程，只有在正确道路上不断的坚守才有最后胜利曙光的降临。本文来自君明弘时（http://www.bjjmhs.cn）侵权联系删除。
